摘要：近年来,互联网企业依托以移动支付、大数据、云计算和搜索引擎等为代表的新一代互联网技术,纷纷涌入互联网金融领域，成为传统金融业的搅局者。余额宝的横空出世，颠覆了传统理财模式。它更是掀起了互联网理财热潮，成为社会各界的研究热点。余额宝等互联网理财产品凭借其低门槛、良好的流动性和高收益,吸引了大量个人客户,并对银行传统的经营方式造成了重大冲击,倒逼银行转型。本文选择中国工商银行为研究对象，在运用SWOT方法分析互联网理财竞争环境下工商银行的优势和劣势、机遇和挑战的基础上，结合其实际情况，探讨工商银行在互联网理财浪潮下的经营策略,为其未来的业务发展提供参考。

关键词：互联网理财；余额宝；中国工商银行；策略

目录

摘要

Abstract

1. 引言-5

1.1. 选题背景和意义-5

1.2. 研究内容-5

1.3. 研究方法-5

1.4. 技术路线-5

1.5. 本文的创新点-6

2. 文献综述-6

2.1. 关于互联网理财对商业银行的影响研究-6

2.2. 关于电子银行的相关研究-7

2.3. 关于商业银行应对互联网理财的策略研究-7

2.4. 研究中存在的问题-8

3. 互联网理财的发展现状及趋势-8

3.1. 互联网理财发展现状-8

3.1.1. 互联网理财产品-8

3.1.2. 互联网理财规模-9

3.1.3. 互联网理财收益-9

3.1.4. 互联网理财潜在风险-9

3.1.5. 互联网理财面临监管-9

3.2. 互联网理财发展趋势-10

3.2.1. 收益回归常态-10

3.2.2. 监管压力下竞争优势减弱-10

3.2.3. 寻求更高收益和个性化定制-10

3.3. 互联网理财产品分析——以余额宝为例-10

3.3.1. 互联网理财产品本质-10

3.3.2. 互联网理财产品特点-11

4. 互联网理财对中国工商银行的影响-11

4.1. 对银行活期存款的影响-11

4.2. 对银行理财产品的影响-12

4.3. 对银行利润的影响-13

4.4. 对银行渠道优势的影响-14

5. 中国工商银行应对互联网理财已采取的措施-14

5.1. 不断发展完善电子银行-14

5.2. 推出银行系互联网理财“工银薪金宝”-15

5.3. 发展银行系电商平台“融e购”-15

6. 中国工商银行对互联网理财的SWOT分析-15

6.1. 中国工商银行具有的优势-15

6.1.1. 风控机制更加严密-16

6.1.2. 信誉度高，资金实力雄厚-16

6.1.3. 客户资源和网点资源丰富-16

6.2. 中国工商银行存在的劣势-16

6.2.1. 用户体验有待加强-16

6.2.2. 市场响应速度有待加强-16

6.2.3. 海量数据分析能力有待加强-16

6.3. 中国工商银行面临的机遇-16

6.3.1. 大数据-16

6.3.2. 移动支付-17

6.3.3. 电商平台-17

6.4. 中国工商银行面临的威胁-17

6.4.1. 支付脱媒-17

6.4.2. 中间业务脱媒-17

6.4.3. 客户脱媒-17

7. 互联网理财冲击下中国工商银行的应对策略-18

7.1. 重视长尾客户市场-18

7.2. 理财产品改革创新-18

7.3. 抢占移动支付市场-18

7.4. 加快推进物理网点的转型升级-18

7.5. 构建电子银行价值体系-19

7.6. 打造电商平台金融生态圈-19

参考文献-19

致谢-20