摘要：随着中国经济的快速发展，人均可支配收入提高，中国的奢侈品消费市场呈现了迅猛发展的势头。著名的贝恩咨询公司在《中国2014年奢侈品消费市场数据分析》中指出，中国2014年在全球奢侈品市场中占比29%，已经处于第一，领先了占比22%的美洲和占比21%的欧洲，成为了全球最大奢侈品购买国。再加上电子商务的发展，它的便捷性让越来越多的奢侈品消费者选择在网上购买。

本文先通过对相关文献和研究的整理，对奢侈品网购消费者行为与心理方面进行了初步的分析，再总结出影响他们购买行为的因素，设计出调查问卷，运用SPSS进行分析，得出相关的结论。

关键词：奢侈品； 网络购买； 行为与心理

目录

摘要

Abstract

1.引言-4

1.1.研究背景-4

1.2.国内外研究-5

1.2.1国外相关研究-5

1.2.2.国内相关研究-5

1.3.研究内容-5

1.4.研究需要解决的问题-6

1.5.研究方法-6

2.奢侈品行业分析-6

2.1奢侈品的定义和特点-6

2.1.1奢侈品的定义-6

2.1.2奢侈品的特点-7

2.2.中国的奢侈品市场-7

2.3.中国奢侈品网购市场的现状与发展趋势-8

3.奢侈品网购消费者的行为和心理因素分析-8

3.1.奢侈品消费特征-8

3.2.奢侈品消费者的动机分析-9

3.3.奢侈品消费者的心理特征-9

3.4.奢侈品网上消费的特点-10

3.5.奢侈品网购消费者的行为与心理分析-10

4.实证研究-11

4.1.问卷调查-11

4.1.1问卷设计-11

4.2.描述性统计-12

4.3.信度分析-14

4.4.因子分析-15

4.4.1.效度分析-15

4.4.2因子分析-15

4.5.其他因素分析-17

5.总结与不足-19

5.1研究结论-19

5.2.研究的不足-19

参考文献-20

致谢-21

附录.-22