摘要：在这个互联网社会与传统市场经济的联系越发紧密的时代，商业社会的竞争越来越从商品的价格、质量、功能、竞争升级到“品牌竞争”的高级竞争阶段。在这个过程中，伴随着企业成长的，是一个个品牌企业家的名字：如微软的比尔·盖茨、沃尔玛的山姆·沃尔顿、海尔的张瑞敏、搜狐的张朝阳、万科的王石、联想的柳传志等……他们的每一个行为都在承载着企业的形象，传递着企业的信息。从这些具有代表意义的企业家身上，我们可以看到：一个关于品牌的新的传播方式应运而生，品牌对企业来说，不仅仅代表着企业的品牌、产品的品牌，更代表着企业家的个人品牌。本文结合了各大核心期刊中具有代表性的研究内容和结论作为综述，基于整合营销传播的理论视角，从企业家个人的整合营销传播现状和新趋势等方面进行研究，旨在研究在互联网社会中企业家如何通过整合营销传播打造企业品牌的规律，以及为企业家打造个人品牌提供整合营销传播策略。

关键词：整合营销传播;企业家品牌;策略研究

目录

摘要

Abstract

1引言-3

1.1选题背景及意义-3

1.2研究内容-3

1.3本文创新点-3

2文献综述-3

2.1企业家个人品牌传播的相关文献-3

2. 1. 1企业家个人品牌传播的相关文献-3

2. 1. 2企业家个人品牌传播对企业的作用-4

2.1.3国外对企业家个人品牌传播的文献综述-4

2.1.4总结-4

2.1.5国内外企业家个人品牌整合营销传播研究现状-4

2.2整合营销传播理论的相关文献-8

2. 2. 1整合营销传播的定义-8

2.2.2整合营销传播的发展阶段理论-8

3.企业家个人品牌的整合营销传播现状问题分析-9

3.1 企业家个人品牌传播的现状-9

3.1.1企业家个人品牌传播的工具和方式分析-9

3.1.2企业家个人品牌传播过程分析-10

3.2企业家个人品牌传播存在的问题-11

3.2.1目前企业家个人品牌传播工具和方式单一化-11

3.2.2 目前个人品牌传播缺乏明确主题和标准化流程-11

4基于整合营销传播理论的企业家个人品牌传播策略-11

4.1.整合营销传播要素组合理论原理阐释-11

4. 1. 2整合营销传播要素组合传播策略的特点及优势-12

4.1.3 整合营销要素组合传播策略—以企业家张朝阳和王石为例-12

4.2统一的形象和声音推动个人品牌的形成-13

4.2.1整合营销传播发展流程理论阐释-13

4.2.2统一的主题式营销推动企业家个人品牌传播—以聚美优品陈欧为例-13

5.小结-16

5.1 主要结论-16

5.2 不足之处-16

参考文献