摘要：随着近年来通信技术的逐步成熟和迅速发展，中国移动互联网进入了快速发展的时期。移动电子商务在不断发展当中,它不同于基于电脑互联网络和PC的传统电子商务，具备传统电子商务所没有的优点，同时也不可避免地面临着一些制约因素.

在移动电子商务的优劣势基础之上，本文结合问卷调查结果的数据分析，并对某个案例进行分析，得出用户对移动端促销的行为习惯分析，并根据数据给商家运营对移动端促销提出建议，使其更好地把握用户的需求，在此基础上开发和完善其运营策略。

关键词：电子商务；移动电子商务；用户行为分析；运营策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

（一）选题背景-4

（二）研究内容和方法-7

（三）研究创新点-7

（四）技术路线-7

二、文献综述-7

（一）消费者行为的研究-7

（二）移动专享价的研究-8

（三）目前研究存在的问题-8

三、移动电子商务专享价格分析-9

（一）移动电子商务专享价格的SWOT分析-9

（二） 移动专享价格下影响消费者行为的因素-10

四、实证分析-10

（一）问卷调查数据分析-10

（二）案例分析-14

1、京东的微信一级入口位置-14

2、京东平台移动电子商务发展现状-15

3、京东某服装店铺为案例进行分析-15

五、关于运营策略的建议-20

（一）保证商品质量，控制商品价格-20

（二）重视界面设计，提高页面搜索便捷性-20

（三）商品标题优化，精化广告推广-20

（四）关注移动社交营销，提高移动端转化-21

（五）固定合适时间，打造移动端爆款-21

六、总结与展望-21

致谢-21

参考文献-22

附录问卷调查-22