摘要：P2P网贷平台是互联网和金融中介的加法，融合了互联网的快速，便捷，影响范围广和金融中介的高风险和高收益并存的特点。国内外对此进行了一系列的研究，本文首先通过国内各大P2P网贷平台的运营状况，从风险管理、用户体验、营销推广、行业市场等方面宏观因素进行对比分析总结；在此基础上，选取平台样本对网贷之家的数据进行相关性分析，推断的出：平台的利率对平台的成交量影响不大；满标时间与成交量成反向关系；借款人数与平均借款期限呈现正向关系。我们可以将数据结果运用到营销推广、提升用户体验等。充分利用各种差异化的因素来促进平台成交量的提升。

关键词：同质化； 竞争能力； 网贷；相关性分析

目录

摘要

Abstract

1.引言-4

1.1研究背景和意义-4

1.2研究内容-4

1.3本文创新点-4

2.文献综述-5

2.1基于平台数据的国内外研究概述-5

2.2基于P2P平台的风险管理研究-5

2.3基于平台的用户体验研究-6

2.4基于差异化竞争战略的研究-6

2.5总结-6

3.国内P2P网贷平台综合分析-7

3.1国内P2P平台发展现状概述-7

3.1.1 P2P网贷市场运营环境-7

3.1.2国内平台基本运营模式-8

3.2 影响P2P竞争力的宏观因素研究-8

3.2.1风险管理因素-9

3.2.2用户体验因素-9

3.2.3行业市场因素-11

3.2.4营销推广因素-11

4. 国内P2P市场可量化指标研究-11

4.1选取样本数据-11

4.2数据分析与假设检验-12

4.2.1研究假设-12

4.2.2相关分析-12

4.2.3假设检验结果-16

4.3结论-16

5.意见与建议-17

5.1营销推广角度-17

5.2用户体验角度-17

5.3风险管理角度-17

5.4行业市场角度-17

6.结束语-17

参考文献-18

致谢-19