摘要：微博具有无可比拟的内容传播优势，微博近几年的活跃用户虽然减少了，但是也留下了很大一批高忠诚度、高品质、更成熟的网民，只是他们对微博传播环境、微博传播信息、微博营销质量的要求都更高了。广大网民也还是充分信任微博作为自己发表言论和共享资源的平台，所以微博并没有“过气”，研究微博营销也并不是没有意义。杜蕾斯官方微博由于其大量的数据分析统计、高质量的内容营销、用户互动体验而使其品牌形象深入人心，故此本文着重研究杜蕾斯官方微博的营销技巧和这些营销技巧分别有哪些理论根据，并为杜蕾斯日后的微博营销提出个人建议。

关键词：杜蕾斯； 微博； 营销技巧

目录

摘要

Abstract

1、引言

  1.1 研究背景和意义

  1.2 研究方法

  1.3 本文创新点

2、文献综述

3、杜蕾斯微博平台运营现状

4、杜蕾斯的微博营销技巧

  4.1 微博营销技巧1—借助热点话题抓住消费者在社交平台上的注意力

  4.2 微博营销技巧2—内容为王，以多元化内容打动消费者

  4.3 微博营销技巧3—注重于消费者的定向沟通以及用户体验

  4.4 微博营销技巧4—运用移动DSP平台来挖掘大数据

5、杜蕾斯微博各营销技巧的理论基础

  5.1 微博营销技巧1的理论基础—事件营销

  5.2 微博营销技巧2的理论基础—内容营销

  5.3 微博营销技巧3的理论基础—互动营销

  5.4微博营销技巧4的理论基础—程序化营销(Programmatic Marketing)

6、杜蕾斯微博各营销技巧的优缺点

  6.1 微博营销技巧1的优缺点

  6.2 微博营销技巧2的优缺点

  6.3 微博营销技巧3的优缺点

  6.4 微博营销技巧4的优缺点

7、具体运用微博营销技巧的对策与建议

  7.1 事件营销要做好风险控制

  7.2 保持娱乐性、切忌过于商业化

  7.3 重质量而不单是数量

  7.4 微博营销技巧+心理学

  7.5 微博互动营销平台与其他社交媒体资源形成良性互补

8、结语

9、致谢