摘要：中国互联网近年来发展迅速，越来越多的互联网公司出现在公众视野。早期的互联网公司过度追求市场份额而忽视对盈利模式的探究，如今，在蘑菇街、虎嗅网等各种精而专的垂直型网站崛起的情况下，传统的互联网公司逐渐失去市场竞争力，互联网行业开始重视对于盈利模式的选择。网易公司同样作为大而全的公司，近年来在盈利模式上逐步走出了自己的特色，经过20年的发展，已然成为目前中国最大的互联网公司之一。

本文共分为六部分，第一部分介绍了网易公司的发展历程以及其盈利模式的演变过程，第二部分分析了网易公司的主要利润来源及其收入占比，第三部分纵向运用杜邦分析体系分析网易公司自身盈利能力的变化，同时横向与其他公司比较分析网易公司的盈利能力，第四部分从现金流量角度分析了网易公司的盈利质量，从而得出网易公司盈利模式的适用性以及不足，第五部分根据上文中网易公司盈利模式的不足提出了相应的建议，第六部分总结出网易公司为其他互联网企业的发展提供的实践经验。

关键词：网易公司；盈利模式；盈利能力；盈利质量

目录

摘要

Abstract

引    言-1

1 网易发展史及其盈利模式演变-2

1.1 网易公司基本概况-2

1.2 网易公司盈利模式演变分析-2

2 网易公司盈利来源分析-5

2.1 网易公司主要盈利来源简介-5

2.2 收入占比分析-6

3 网易公司盈利能力分析-8

3.1 纵向分析-8

3.2 横向分析-10

4 网易公司盈利质量分析——现金流量分析-12

4.1 分析盈利质量的意义-12

4.2 运用现金流量指标分析盈利质量-12

5 提高网易公司盈利水平的建议-14

5.1 加强成本费用控制-14

5.2 提高营运资金管理效率-14

6 对互联网公司盈利模式的启示-15

6.1 注重多元业务发展-15

6.2 注重个性化服务，挖掘潜在用户-15

6.3 建立独特的利润屏障-16

结    论-17

参考文献-18

致    谢-19