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摘要:中国互联网近年来发展迅速,越来越多的互联网公司出现在公众视野。早期的互联网公司过度追求市场份额而忽视对盈利模式的探究,如今,在蘑菇街、虎嗅网等各种精而专的垂直型网站崛起的情况下,传统的互联网公司逐渐失去市场竞争力,互联网行业开始重视对于盈利模式的选择。网易公司同样作为大而全的公司,近年来在盈利模式上逐步走出了自己的特色,经过20年的发展,已然成为目前中国最大的互联网公司之一。 本文共分为六部分,第一部分介绍了网易公司的发展历程以及其盈利模式的演变过程,第二部分分析了网易公司的主要利润来源及其收入占比,第三部分纵向运用杜邦分析体系分析网易公司自身盈利能力的变化,同时横向与其他公司比较分析网易公司的盈利能力,第四部分从现金流量角度分析了网易公司的盈利质量,从而得出网易公司盈利模式的适用性以及不足,第五部分根据上文中网易公司盈利模式的不足提出了相应的建议,第六部分总结出网易公司为其他互联网企业的发展提供的实践经验。
关键词:网易公司;盈利模式;盈利能力;盈利质量
目录 摘要 Abstract 引 言-1 1 网易发展史及其盈利模式演变-2 1.1 网易公司基本概况-2 1.2 网易公司盈利模式演变分析-2 2 网易公司盈利来源分析-5 2.1 网易公司主要盈利来源简介-5 2.2 收入占比分析-6 3 网易公司盈利能力分析-8 3.1 纵向分析-8 3.2 横向分析-10 4 网易公司盈利质量分析——现金流量分析-12 4.1 分析盈利质量的意义-12 4.2 运用现金流量指标分析盈利质量-12 5 提高网易公司盈利水平的建议-14 5.1 加强成本费用控制-14 5.2 提高营运资金管理效率-14 6 对互联网公司盈利模式的启示-15 6.1 注重多元业务发展-15 6.2 注重个性化服务,挖掘潜在用户-15 6.3 建立独特的利润屏障-16 结 论-17 参考文献-18 致 谢-19 |