摘要:在激烈的竞争市场中，企业之间的较量越来越趋向于品牌间的较量。共享单车随着移动互联网技术的突飞猛进迅速发展起来，瞬间席卷全国。然而共享单车模式在中国市场日益成熟，但品牌建设却没有跟上其发展脚步。在共享单车同质化的环境下，再靠产品难以制胜，而优质的品牌建设可以让企业在这场持久战中获取更多品牌忠诚客户，获得更多市场。因此，本文以ofo小黄车为例，基于品牌建设理论研究分析了ofo小黄车成功的品牌建设过程，探讨共享单车行业存在的品牌问题，为处于发展期的共享单车企业及其他企业提供有价值的建议，为今后的发展方向贡献一份力。

关键词：共享单车；品牌建设；ofo小黄车

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、有关品牌建设的文献综述-2

（一）品牌及品牌建设的相关概念-2

1.品牌-2

2.品牌建设-2

（二）品牌建设的重要性-3

三、共享单车的发展现状-4

（一）共享单车的出现-4

（二）共享单车的发展现状-4

四、共享单车企业品牌建设存在的问题-5

（一）品牌意识薄弱-5

（二）缺乏清晰独特的品牌形象-6

（三）缺乏强有力的品牌核心价值-6

（四）品牌营销传播手段单一-6

（五）缺乏品牌管理观念-7

五、ofo小黄车的品牌建设举措-7

（一）规划阶段-7

1.品牌定位-7

2.品牌形象设计-7

3.品牌战略规划-8

（二）全面建设品牌阶段-8

1.品牌文化及个性建设-8

2.产品策略-8

3.品牌推广-9

（三）形成品牌影响力阶段-9

1.品牌升级-9

2.品牌联盟-10

六、ofo小黄车品牌建设的成功启示-10

（一）树立正确的品牌意识-10

（二）确定准确的品牌定位-10

（三）培养专业人才，提高品牌管理意识-11

（四）开展整合营销，走品牌多方位传播之路-11

（五）产品创新，提高用户体验-11

（六）制定合理长远的品牌战略-11

七、总结-11

参考文献-13