摘要：随着消费者强调自我和个性需求的强化，市场日益多样化。企业的竞争也逐渐由规模竞争等工业竞争时代转向品牌竞争、服务竞争、个性竞争等信息时代。在电子商务日益普及的今天，品牌的传播速度与更新速度加快，今天的流行爆款很可能到了明天就会变成昨日黄花。信息时代的高度便利化带来的可能不仅仅是消费方式的革命性转变，同时也给消费者提供了前所未有的信息资源优势和商品选择优势。这就使得消费者在选择上就掌握了主动权。电子商务的大时代，消费者选择余地的增多，商品经济的繁荣，生活水平的提高又带来了消费者消费水平的提升和消费选择的多样化。在此大背景下，如果品牌还是坚持原来的品牌宣传理念，不能紧跟潮流，不能对市场进行准确分析，抓住核心消费群体，固步自封，就很有可能会步诺基亚等昔日行业帝国的后尘。只有及时根据市场做出改变，重新打造自己的品牌个性，形成自己独特的品牌核心竞争力，在同类品牌日趋严重的同质化竞争中保持自己的品牌个性，才有可能不会湮没在电子商务的大潮中。本文以三只松鼠为例，着重分析三只松鼠的品牌个性塑造对其未来发展的作用影响。三只松鼠依托互联网销售平台，在同类产品中迅速脱颖而出。究其原因在于其专一的品牌定位和独特的logo设计，迅速抓获年轻消费群体。品牌个性对企业的发展究竟有何影响？品牌个性对三只松鼠的壮大起到了何种作用？在未发展过程中，品牌个性对其影响力的扩大和地位巩固能发挥何种影响？本文将对此着重分析。

关键词：信息时代；三只松鼠；品牌个性；品牌竞争力

目录

摘要

Abstract

一、-引言-3

二、品牌个性的内容-3

（一）品牌个性的概念-3

（二）品牌个性的核心价值-4

（三）品牌个性塑造的作用-4

三、三只松鼠简介-5

四、“互联网思维三式”，突出个性，顾客至上-6

（一）培养用户思维，更好为客户服务-6

（二）、极致思维，打造让用户尖叫的产品-7

（三）大数据思维，掌握客户信息，进行精准营销-8

五、品牌个性在品牌竞争力中所起的作用-9

（一）有利于树立品牌特色，巩固行业领导地位-9

（二）有利于打造独特品牌文化，发挥持续影响力-9

六、对三只松鼠未来发展提出针对性的意见建议-9

（一）完善物流渠道和仓储选址规划-10

（二）积极拓展线下销售-10

（三）积极推进文化衍生品的开发-10

七、总结-11

参考文献-12

致谢-13