摘要:名人代言人相比较普通代言人有更强大的个人品牌知名度和影响力，随着时代和娱乐圈的发展，名人人设所给名人带来的知名度和影响力日渐浩大，为名人个人和名人所代言的品牌打开了新的市场，带动经济发展。本文阐述了名人人设的定义：就成功营销名人人设，给其被代言的公司带来的积极营销。以及因代言人人设崩塌，将会给所代言的品牌引发哪些品牌的信任危机和不利影响，甚至带来哪些更大的品牌利益损害。最后针对人设崩塌所带来的消极影响产生探讨，制定挽救措施和营销策略。

关键词：名人人设 ；品牌影响 ；人设崩塌 

目录

摘要

Abstract

一、引  言-4

二、名人“人设”的定义及影响-4

（一）人设的定义-4

（二）人设营销的目的-4

（三）人设既是卖点也是束缚-5

三、人设不崩可以为名人带来什么-5

四、品牌代言人“人设”崩塌带来品牌危机-6

（一）OPPO与PG one-6

（二）江中集团与白百何-7

（三）肯德基等与薛之谦-7

（四）金龙鱼与林丹-7

四、如何避免“人设”崩塌带来的品牌危机及其应对策略-8

（一）紧急公关处理到位重视消费者情绪-8

（二）代言人自身调性与品牌高度契合-8

（三）多维深度考察代言人品性-8

（四）消费主力更替传统品牌代言转型-9

五、结论与相关启示-10

参考文献-12