摘要:本文主要以欧米茄腕表为主要案例。欧米茄作为瑞士顶级腕表的制造商，成功运用了名人代言从而取得了突破性的成就。正文根据对名人代言的研究，讨论了名人代言与品牌形象之间有何联系，并掌握名人代言对品牌形象的作用，包括怎么选择适合该品牌的代言人以及通过代言人来提升自己的品牌形象。本文主要采取案例分析法，对代言人的实践提出了有价值的意义。

关键词：市场营销，品牌代言人，名人明星

目录

摘要

Abstract

一．文献综述-2

（一）研究背景-2

（二）品牌形象的建立-2

（三）代言人的概念及起源-3

二．名人代言策略基本现状与意义-4

（一）现阶段名人代言的优势-3

（二）现阶段名人代言的局限性-4

（三）研究目的与意义-4

三.名人代言的选择与名人代言的策略-6

（一）名人广告代言概述-5

（二）品牌形象人的选择-6

（三）规避风险-6

四.欧米茄的品牌案例分析-7

（一）欧米茄的代言人策略-7

（二）欧米茄名人代言形象提升的策略-10

四.总结与展望-10

参考文献-11