摘要：在迅速发展的全球互联网中，中国互联网行业的发展势不可挡，最新的交易模式已成功被电子商务取代。 在电子商务交易中，最重要的资金支付环节必须属于第三方支付，而今天市场上出现了各种第三方支付平台，称为领导者的第三方支付必须属于支付宝。 它分析了支付宝的内部和外部环境，营销策略和渠道策略，并进行了详细分析，并进行SWTO分析。 支付宝的营销策略问题提出了有效的建议，使得支付宝的营销模式更加完善，适应市场的发展。 同时，它也可以为市场上的其他第三方支付平台提供更好的参考意见。

关键字：第三方支付；支付宝；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-4

（一）研究背景-4

（二）研究目的-4

（三）研究意义和思路-3

二、文献综述-5

（一）第三方支付平台简介-6

（二）第三方支付平台现状-7

（三）营销策略介绍-7

三、支付宝的营销策略分析-8

（一）支付宝平台的营销环境分析-8

1.外部环境分析-8

2.内部环境分析-9

3.支付宝平台的渠道分析-7

（二）支付宝平台的SWTO分析-10

1.优势分析-10

2.劣势分析-10

3.机会分析-11

4.威胁分析-11

（三）存在的问题分析-12

1.宣传力度不够-12

2.支付安全体系存在问题-12

3.银行与支付宝之间的竞争-12

4.网络支付法律不健全-12

四、针对支付宝平台的营销对策建议-13

（一）优化营销策略-13

（二）建立健全的法律机制-13

（三）加强与商业银行的合作-14

（四）建立有效的信用体系-14

五、结论-15

参考文献-17