摘 要：对于服装企业而言，已经不仅仅是要从服装的质量状况等方面考虑，还要懂得一些科学合理的市场营销方法，这样才能建立属于自己的品牌形象，在顾客心中留下公司产品的印象。营销的重要意义是决定企业经济效益和行业地位的最为重要的经济管理词汇之一。本文首先简要阐述了我国服装业的发展历程和森马的格局，然后从现代服装业的基本理论，营销方法和营销的主要模式三个方面来详细得阐明了现代服装行业的主要营销策略，最后，才从森马的服装营销策略，品牌打造，网络营销方式等方面，再通过对比其他服装品牌的各个方面，深刻剖析服装行业的竞争方向和成功的必备条件。

关键词：服装行业；森马；品牌营销；营销策略

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摘要

Abstract

一、引 言-1

二、现代服装市场营销策略论述-1

（一）营销策略基本理论-1

1.4C理论-1

2.营销策略管理理论-2

(二)营销方法-2

(三)营销模式分析-3

三、森马的主要营销策略-7

（一）产品定位-8

（二）产品策略-8

（三）价格策略-9

（四）促销策略-9

（五）渠道策略-9

参考文献-10