摘要：本文探讨了4P营销组合策略在辽西小商品批发市场具有代表性的干果批发企业锦州市凌河区久旺干果店的应用。首先，本文介绍了4P营销组合理论以及该企业的一些现状，提供了一些制定与调整干果批发4P营销策略计划的意见，避免了传统批发市场营销方案中效率低下、效果不佳等不合理现象的出现，从而促进销售量增长。

由于疫情影响，世界经济发展形势严峻，在此情况下，国家及地方政府顶住压力继续推行优化营商环境、扶持小微企业发展等科学的发展政策，助力企业良好发展。由此如何更好地研究和制定企业营销策略，以便于顺应国家政策，更好地抓住机遇、化危为机，是每个企业特别是小微企业肩上的职责，此次把锦州市凌河区久旺干果店的营销策略制定作为论文主要研究对象，以小见大，具有十分重要的意义。

关键词:4P营销组合；批发市场

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、久旺干果店概况-2

二、市场营销环境分析-3

（一）市场宏观环境分析-3

（二）市场微观环境分析-4

三、久旺干果店营销策略中存在的问题-7

（一）产品类型较为单一-7

（二）缺乏适当的价格策略-7

（三）渠道问题出现危机-7

（四）促销组合策略较为落后-8

四、久旺干果店4P营销组合策略改进对策-9

（一）对产品类型进行多样化革新-9

（二）采取折扣定价策略-9

（三）正确制定渠道策略-9

（四）对促销组合策略进行创新-10

结论-12

参考文献-13