摘要：随着社会的不断进步和经济的飞速发展，人类所生活的环境持续恶化。日益恶劣的环境使人们更加重视环境保护，也成为社会、经济的可持续发展的必然。在这样大背景下，绿色营销应运而生。近年来，国内外研究人员对绿色营销进行了相关的理论实践，也取得了一系列重要成果。但在绿色营销绩效评价指标体系构建和评价方法方面并没有形成共识，绿色营销绩效成为评价越来越人们研究的重点。对绿色营销做出准确、全面和科学的评价，有利于企业实现可持续发展，利于整个社会的可持续发展。而本文以锦州双八乳业公司为例，对其绿色营销进行深入探讨，并提出相应的问题与建议，以此丰富相关领域的研究内容。

论文介绍了锦州双八乳业的绿色营销现状,分析了其绿色营销中所出现的问题,并提出了贯彻绿色理念、建立绿色生态循环再利用系统、制定合理绿色价格策略、构建完善绿色营销渠道、调整绿色产品促销手段、提高营销力度等绿色营销策略,以期更好地实现锦州双八乳业的绿色营销。

关键词：绿色营销; 乳制品; 锦州双八乳

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、 研究背景与方法-2

（一） 研究背景-2

（二） 研究方法-2

二、相关理论基础-3

（一）绿色营销的含义-3

（二）绿色营销的发展历程-3

（三）绿色营销特征-4

三、锦州双八乳业绿色营销的现状-5

（一）锦州双八乳业的绿色认证-5

（二）锦州双八乳业的绿色营销现状-5

四、锦州双八乳业绿色营销中存在的问题-7

（一）绿色产品开发投入不足-7

（二）绿色营销渠道不健全-7

（三）绿色产品促销手段滞后-7

（四）绿色生态循环系统的不够完善-8

（五）绿色营销理念不够形象-8

五、解决锦州双八乳业绿色营销问题解决对策-9

（一）加大绿色产品开发成本-9

（二）建立完善绿色营销渠道-9

（三）通过直播带货进行网络促销-10

（四）构建绿色生态循环再使用系统-11

（五）加大营销力度，树立强大的绿色营销形象-11

结    论-13

参考文献-15