摘要：随着改革开放不断深入,我国经济不断发展,人均gdp也在逐年提高。到2020年12月31日为止我国GDP总量已突破百万亿元,人均GDP超过72000元,人均可支配收入从1978年的345元提高至2020年的32189元。由于居民财日益积累，中小投资者对于闲置资金理财方面的需求也日益迫切，但是传统理财机构基于二八理论，投资的门槛依然很高，往往会忽视掉中小投资者的投资理财需要。2013年6月余额宝的出现，打破了传统理财的僵局，以高收益率和低投资门槛极大程度上满足了中小投资者的投资需要，开启了火热的互联网理财时代。同时互联网金融理财产品的出现也在改写金融业态和金融服务的历史，不管在内容上还是方法上都是如此。互联网理财的出现大大降低了投资者的成本，例如时间方面的成本还有信息获取方面的成本，而且，它拓宽了业务发展的深度和广度，极大地挑战了以银行为代表的传统金融机构在传统金融服务中的主导地位。在当前的大环境下，金融市场上的各类互联网金融产品不断升级、复杂化，并逐渐出现在金融消费者的日常生活中，迅速吸引人们的眼球，不断占据市场份额。然而好景不长，2017年起，各理财产品的收益率一直在下降，市场乱象频生，甚至出现了平台携款跑路、提现困难等闹剧。

本文的研究思路是对行为金融学和创新扩散理论的研究现状和热点进行梳理，结合互联网金融产品的特点和优势，来构建出基本的研究模型；继而通过参考国内外相关文献中的此类量表，收集问卷并进行分析，从消费者的角度对于互联网金融产品的购买意愿以及互联网金融平台的营销提出具有可行性对策。

关键词:互联网金融；影响因素；理财产品

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景&研究意义-1

1.研究背景-1

2.研究意义-2

（二）研究内容&研究方法-2

1.研究内容-2

2.研究方法-3

二、相关概念&研究的理论基础-3

（一）互联网金融理财产品概述-4

（二）理论基础-4

1.购买意愿-4

2.行为金融学-5

3.创新扩散理论-5

三、研究模型及假设-6

（一）模型构建-6

（二）变量定义与研究假设-7

1.变量定义-7

2.研究假设-7

（三）调查问卷设计-9

1.量表设计-9

四、实证分析-10

（一）描述性统计分析-10

1.-人口统计资料描述性数据分析-11

2.-变量描述性统计分析-12

（二）信度分析和效度分析-13

1.信度分析-13

3.-效度分析-14

4.-相关性分析-17

5.-回归分析-18

6.本章小结-20

五、研究结论与相关建议-20

（一）研究结论-20

（二）互联网金融理财产品相关对策与建议-20

1.重视口碑红利效应，关注理财产品风评-20

2.优化平台操作，提高顾客体验感-21

4.-创新产品优势，提高用户感知-21

5.-降低消费者感知风险，强化消费者购买意愿-22

（三）研究不足与未来展望-23

1.研究不足-23

2.研究展望-23

参考文献-24

致谢-25

附录1：问卷-26