摘要：随着经济全球化的趋势不断加强,市场需求也在不断变化。企业之间的竞争越来越激烈，这一过程中，品牌也在彰显着其优势作用。而品牌代言人的选择更是帮助品牌拥有竞争力,对品牌形象和消费者意愿都有一定的影响。品牌代言人凭借着其曝光率和关注度为品牌传递着重要信息,是品牌树立国际化形象的做法。但是,品牌选择代言人同样也是一把双刃剑。如何正确选择合适的品牌代言人,是企业应该考虑的关键要素。该选题对国际品牌代言人的选择具有重要的实践意义。首先将介绍国际化背景下各个品牌代言人选择的现状，并结合品牌代言人选择的重要性以及代言人选择中所要考虑的因素，采用一定的模型框架，来分析品牌代言人的选择对品牌形象以及消费者意愿产生的影响。最终，通过分析研究进一步提出国际化品牌下代言人选择的建议。

关键词:品牌代言人，品牌形象，消费者意愿

目录

摘要

Abstract

一、引言 -1

二、文献综述、研究方法及思路-1

（一）国外研究综述-1

（二）国内研究综述-2

（三）研究方法及研究思路-2

1.研究方法-2

2.研究思路-2

三、选择品牌代言人的因素以及趋势-2

（一）流量-2

（二）代言人自身可信度-4

（三）与品牌的匹配度-4

（四）风险与收益-4

（五）趋势-5

四、品牌代言人的选择对品牌形象的影响-7

（一）品牌形象-7

（二）品牌共鸣金字塔模型-7

1.品牌识别-您是谁？-8

2.品牌含义–您是什么人？-8

3.品牌回应-我对您有什么看法或感觉？-8

4.品牌共鸣–我想与您建立多少联系？-8

（三）影响效果分析-7

五、品牌代言人的选择对消费者意愿的影响-9

（一）消费者意愿-9

（二）FCB模型-10

（三）影响效果分析-11

六、品牌进行代言人选择的策略建议-12

（一）流量不是唯一的标准-12

（二）全方位评估代言人-13

（三）合作后加强监督-13

七、结论-14

致谢-15

参考文献-16