品牌代言人的选择对品牌形象以及消费者意愿的影响.docx

资料分类:经济论文 上传会员:DcvOS 更新时间:2023-02-05
需要金币1000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:12307
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

摘要:随着经济全球化的趋势不断加强,市场需求也在不断变化。企业之间的竞争越来越激烈,这一过程中,品牌也在彰显着其优势作用。而品牌代言人的选择更是帮助品牌拥有竞争力,对品牌形象和消费者意愿都有一定的影响。品牌代言人凭借着其曝光率和关注度为品牌传递着重要信息,是品牌树立国际化形象的做法。但是,品牌选择代言人同样也是一把双刃剑。如何正确选择合适的品牌代言人,是企业应该考虑的关键要素。该选题对国际品牌代言人的选择具有重要的实践意义。首先将介绍国际化背景下各个品牌代言人选择的现状,并结合品牌代言人选择的重要性以及代言人选择中所要考虑的因素,采用一定的模型框架,来分析品牌代言人的选择对品牌形象以及消费者意愿产生的影响。最终,通过分析研究进一步提出国际化品牌下代言人选择的建议。

关键词:品牌代言人,品牌形象,消费者意愿

 

目录

摘要

Abstract

一、引言 -1

二、文献综述、研究方法及思路-1

(一)国外研究综述-1

(二)国内研究综述-2

(三)研究方法及研究思路-2

1.研究方法-2

2.研究思路-2

三、选择品牌代言人的因素以及趋势-2

(一)流量-2

(二)代言人自身可信度-4

(三)与品牌的匹配度-4

(四)风险与收益-4

(五)趋势-5

四、品牌代言人的选择对品牌形象的影响-7

(一)品牌形象-7

(二)品牌共鸣金字塔模型-7

1.品牌识别-您是谁?-8

2.品牌含义–您是什么人?-8

3.品牌回应-我对您有什么看法或感觉?-8

4.品牌共鸣–我想与您建立多少联系?-8

(三)影响效果分析-7

五、品牌代言人的选择对消费者意愿的影响-9

(一)消费者意愿-9

(二)FCB模型-10

(三)影响效果分析-11

六、品牌进行代言人选择的策略建议-12

(一)流量不是唯一的标准-12

(二)全方位评估代言人-13

(三)合作后加强监督-13

七、结论-14

致谢-15

参考文献-16

相关论文资料:
最新评论
上传会员 DcvOS 对本文的描述:首先运用理论与实践相结合的分析方法,从理论上研究品牌代言人选择的因素,并且结合国际上品牌代言人的案例进行研究。其次,通过对模型的分析,研究对消费者意愿以及品牌形象......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: