摘要：在大数据时代下，我们享受了许多便利，但是也带来了安全的威胁，可以说有利有弊，那么应该如何权衡，对于企业来说，消费者本身价值的获得类型对其隐私泄露的敏感度高低的影响，客户对于能够获得一定的价值，愿意舍弃哪方面的自身信息，或者说他的敏感度对于不同类型价值高低的区别。本文是给互联网企业的未来提供一个发展方向以及给消费者一个安全又便捷的消费体验。

关键词:精准营销 大数据 价值获得 隐私敏感度

目录

摘要

Abstract

1. 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-2

1.2.1研究的理论意义-2

1.2.2研究的现实意义-2

1.3研究目的-3

1.4研究结构-3

2.相关概念及理念基础-4

2.1大数据与大数据分析-4

2.1.1大数据的概念-4

2.1.2 大数据的基本特征-5

2.1.3 大数据分析流程-5

2.2精准营销系统的相关概念-6

2.2.1精准营销的概念-6

2.2.2精准营销的特征-6

2.3 大数据环境下精准营销的伦理风险概述-7

2.3.1 营销伦理-7

2.3.2大数据环境下精准营销的伦理风险-7

2.4 个人隐私敏感度的相关概念-8

2.4.1个人隐私敏感度的含义-8

2.4.2个人隐私敏感度的分类-9

2.5感知价值的相关概念-10

2.5.1感知价值的含义-10

2.5.2感知价值的分类-10

3.研究设计与实证分析-11

3.1维度选择-11

3.2 研究假设的提出-12

3.3问卷设计-13

3.4数据回收及描述性统计-13

3.4.1 基本信息分析-13

3.4.2问卷分析-15

3.5假设验证-17

4. 研究建议-18

4.1企业层面研究结果建议-18

4.1.1.着重为顾客打造条件价值-18

4.1.2着重为顾客打造情感价值-18

4.1.3.着重为顾客打造功能价值-19

4.2消费者层面研究结果建议-19

4.2.1做好书面的约定或者记录-19

4.2.2了解法律法规-19

4.2.3明确自己的目的-20

4.3国家层面研究结果建议-20

4.3.1统一个人信息保护法，明确个人信息权-20

4.3.2设立专门的督察机构-20

4.3.3促进个人隐私储存交易和维护的平台建设-20

4.4 总结-21

致谢-21

参考文献-22