摘要：目前，随着全球化经济的发展，国际市场变得更为复杂。品牌已成为外贸企业开拓市场，同时参与利益竞争的利器。在此背景下，我国的外贸出口要想在全球竞争中生存，必须在品牌战略的研究上下足功夫，建设科学的管理体系。本文首先解释了品牌、品牌战略的含义，表明了品牌战略的重要性。随后分析了我国外贸出口品牌的现状，发现我国外贸出口品牌初具实力并逐渐受到国外消费者的认可，同时仍存在很多问题，其中最主要三个缺点是：品牌竞争力不强，品牌建设意识弱，品牌保护意识淡薄。随后根据现状从宏观和微观两个角度提出了相关建议。‌‌‌

‌‌‌关‌‌‌键‌‌‌词‌‌‌：中国；‌‌‌外‌‌‌贸‌‌‌出‌‌‌口‌‌‌；‌‌‌品‌‌‌牌‌‌‌对‌‌‌策‌‌‌

目录

摘要

Abstract

‌‌‌一‌‌‌、‌‌‌引‌‌‌言‌‌‌-‌‌‌1‌‌‌

‌‌‌二‌‌‌、‌‌‌品‌‌‌牌‌‌‌与‌‌‌品‌‌‌牌‌‌‌战‌‌‌略‌‌‌-‌‌‌1‌‌‌

‌‌‌（‌‌‌一‌‌‌）‌‌‌品‌‌‌牌‌‌‌-‌‌‌1‌‌‌

‌‌‌（‌‌‌二‌‌‌）‌‌‌品‌‌‌牌‌‌‌战‌‌‌略‌‌‌-‌‌‌1‌‌‌

‌‌‌（‌‌‌三‌‌‌）‌‌‌实‌‌‌施‌‌‌外‌‌‌贸‌‌‌出‌‌‌口‌‌‌品‌‌‌牌‌‌‌的‌‌‌重‌‌‌要‌‌‌性‌‌‌-1‌‌‌

‌‌‌1‌‌‌.‌‌‌品‌‌‌牌‌‌‌是‌‌‌企‌‌‌业‌‌‌发‌‌‌展‌‌‌的战略需求‌‌‌-‌‌‌2‌‌‌

‌‌‌2‌‌‌.‌‌‌品‌‌‌牌‌‌‌是‌‌‌国‌‌‌家‌‌‌形‌‌‌象‌‌‌的具体表现‌‌‌-‌‌‌2‌‌‌

‌‌‌3‌‌‌.‌‌‌品‌‌‌牌‌‌‌是‌‌‌国‌‌‌际‌‌‌贸‌‌‌易‌‌‌的通行证‌‌‌-‌‌‌2‌‌‌

‌‌‌三‌‌‌、‌‌‌我‌‌‌国‌‌‌外‌‌‌贸‌‌‌出‌‌‌口‌‌‌品‌‌‌牌‌‌‌现‌‌‌状‌‌‌分‌‌‌析‌‌‌-‌‌‌3‌‌‌

‌‌‌（‌‌‌一‌‌‌）‌‌‌我‌‌‌国‌‌‌外‌‌‌贸‌‌‌品‌‌‌牌‌‌‌取‌‌‌得‌‌‌的‌‌‌成‌‌‌就‌‌‌-‌‌‌3‌‌‌

‌‌‌1‌‌‌.‌‌‌ ‌‌‌品‌‌‌牌‌‌‌受‌‌‌到‌‌‌国‌‌‌际‌‌‌认‌‌‌可‌‌‌-‌‌‌3‌‌‌

‌‌‌2‌‌‌.‌‌‌ ‌‌‌外‌‌‌贸‌‌‌品‌‌‌牌‌‌‌正‌‌‌从‌‌‌低‌‌‌端‌‌‌制‌‌‌造‌‌‌走‌‌‌向‌‌‌高‌‌‌端‌‌‌创‌‌‌造‌‌‌-‌‌‌4

四‌‌‌、‌‌‌促‌‌‌进‌‌‌我‌‌‌国‌‌‌外‌‌‌贸‌‌‌出‌‌‌口‌‌‌品‌‌‌牌‌‌‌战‌‌‌略‌‌‌发‌‌‌展‌‌‌的‌‌‌对‌‌‌策‌‌‌建‌‌‌议‌‌‌-5‌‌‌

‌‌‌（‌‌‌二‌‌‌）‌‌‌我‌‌‌国‌‌‌外‌‌‌贸‌‌‌品‌‌‌牌‌‌‌存‌‌‌在‌‌‌的‌‌‌问‌‌‌题‌‌‌-‌‌‌5‌‌‌

‌‌‌1‌‌‌.‌‌‌品‌‌‌牌‌‌‌竞‌‌‌争‌‌‌力‌‌‌不‌‌‌强‌‌‌-‌‌‌5‌‌‌

‌‌‌2‌‌‌.‌‌‌品‌‌‌牌‌‌‌建‌‌‌设‌‌‌意‌‌‌识‌‌‌淡‌‌‌薄‌‌‌-‌‌‌6‌‌‌

‌‌‌3‌‌‌.‌‌‌品‌‌‌牌‌‌‌的‌‌‌自‌‌‌我‌‌‌保‌‌‌护‌‌‌意‌‌‌识‌‌‌淡‌‌‌薄‌‌‌-7‌‌‌

‌‌‌（‌‌‌一‌‌‌）‌‌‌宏‌‌‌观‌‌‌—‌‌‌—‌‌‌政‌‌‌府‌‌‌应‌‌‌当‌‌‌加‌‌‌大‌‌‌扶‌‌‌持‌‌‌力‌‌‌度‌‌‌-‌‌‌8

1.建立健全相关政策‌‌‌-8‌‌‌

2.提供咨询服务‌‌‌-8‌‌‌

‌‌‌（‌‌‌二‌‌‌）‌‌‌微‌‌‌观‌‌‌—‌‌‌—‌‌‌企‌‌‌业‌‌‌自‌‌‌身‌‌‌要‌‌‌制‌‌‌定‌‌‌合‌‌‌理‌‌‌的‌‌‌品‌‌‌牌‌‌‌战‌‌‌略‌‌‌规‌‌‌划‌‌‌-9‌‌‌

‌‌‌1‌‌‌.‌‌‌确‌‌‌定‌‌‌品‌‌‌牌‌‌‌的‌‌‌定‌‌‌位‌‌‌-‌‌‌9‌‌‌

‌‌‌2‌‌‌.‌‌‌做‌‌‌好‌‌‌品‌‌‌牌‌‌‌的‌‌‌创‌‌‌新‌‌‌与‌‌‌营‌‌‌销‌‌‌-10

致谢‌‌‌-11‌‌‌

‌‌‌参‌‌‌考‌‌‌文‌‌‌献‌‌‌-‌‌‌12‌‌‌