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摘要:微信自从2011年被大众所熟知,现在已经成为网络营销最主要的方式之一。随着近年来随着越来越多的餐饮企业在微信营销上获得成功,使国内大多数企业的老板开始重视微信营销带来的效益,几乎任何一家餐饮企业都能都找到其对应的微信公众号或着小程序。微信以其用户的广泛性,投放的精准性,传播的病毒性等特征,蕴含了巨大的营销价值。无距离限制、低成本也成为微信营销的优势。根据2018年底的数据显示,微信月活跃用户达到10.82亿人,在应用排行榜上一骑绝尘。 辛香汇作为一家成立了十六年的公司,伴随着互联网的成长而成长,在发展过程中十分重视网络营销的价值,在微信公众号、美团、大众点评网站等平台上积累了优良的口碑,同时也积攒了大量的忠诚粉丝。在移动互联时代,新技术的不断迭代、更新,对经营者而言,如何选择更好地营销和管理方式是他们需要思考的问题。本文通过对辛香汇微信营销的分析,找出当前辛香汇微信营销的现状及存在的问题,并针对不足之处,提出切实有效的微信营销策略。 关键字:微信营销;微信公众号;餐饮行业
目录 摘要 Abstract 一、 引言-1 (一)智能手机的迅速普及-1 (二)微信的广泛使用-2 二、 微信营销-2 (一)微信营销的含义和特点-2 (二)微信营销的主要方法-3 1.微信公众号-3 2.微信小程序-3 3.广告推送-4 三、辛香汇的微信营销-4 (一)辛香汇的公司概况-4 (二)辛香汇的微信营销现状-4 1.服务流程对微信的应用-5 2.多平台营销现状-6 3.微信公众号推送现状-6 四、辛香汇微信营销存在的问题-8 (一)公众号功能存在不足-8 (二)微信营销力度不够-8 (三)微信营销体系不够完善-9 五、 辛香汇微信营销的优化建议-9 (一)完善微信营销体系-9 1.改进公众号存在的缺陷-9 2.加大微信营销力度-9 3.搭建小程序平台-10 4.完善微会员制度-11 5. 建立客户互动机制-11 (二)组建专业微信营销团队-11 1.组建专业技术团队-11 2.组建专业运营团队-12 (三)打造与微信联通的智能化餐饮-12 1.加快人工智能应用的步伐-12 2.打造智能化联通系统-13 六、总结-13 七、致谢-14 参考文献-15 |