摘要：经济的全球化推动品牌的全球化发展，一个国家拥有的国际化品牌数量的多少直接体现着经济实力的强弱，因而发展国内企业品牌的国际化意义尤为深远。品牌是一个企业和一个国家的无形财产，其所带来的影响力和价值是无法估量的。值得关注的是经济的全球化导致如今的市场竞争也进入了全球化的局面，企业品牌的发展面临着巨大的挑战，品牌创建的竞争力空前的强大。深入探知我国虽然拥有悠久的历史，可是品牌的发展却还处于初级起步阶段，能够蕴含历史底蕴的国际化品牌屈指可数。究其原因，我国在发展品牌国际化的路途中存在着诸多问题，并且顾虑重重，未能打破固有的思想束缚。本篇文章首先根据我国现阶段企业的发展现状，从中总结出发展过程中存在的一些问题，进而再提出有利于企业品牌发展的方法，以便企业改善国际品牌发展的方向。

    关键词：品牌，品牌创建，国际化经营，李宁公司 

目录

摘要

Abstract

一、引言3

二、我国企业品牌创建的现状3

（一）缺乏核心价值3

（二）品牌定位不清晰3

三、我国企业国际化经营的现状4

（一）品牌营销意识薄弱4

（二）品牌宣传方式局限4

四、案例分析：李宁品牌的转型与国际化发展4

五、我国企业品牌创建与发展国际化的建议与对策6

（一）增强维权意识6

 1.在我国自主品牌的创建过程中.6

 2.在外商合资的过程中.7

（二）打造差异性产品7

（三）品牌有所突破7

（四）外围造势做出价值感7

（五）创新传播渠道8

（六）明确品牌定位8

参考文献9