摘要：2020年全国两会期间，习近平总书记指出把满足国内需求作为一切工作的出发点与落脚点，加快构建完整的内需体系，逐步打通生产，流通，消费等环节。现阶段新冠疫情全球范围席卷而来，我国政治环境出现了一定程度上的不稳定因素，全国工厂经济疲惫。在国内大循环背景下，汽车尾气大量排放抑制了我国经济可持续发展战略，目前全球市场趋势已是由新能源汽车逐步取代传统汽车行业，我国传统汽车行业起步较晚，国产车销售状况已落后于美日德等西方国家。但是新能源汽车是我国与全球各大汽车厂商持平并且超越西方的大好时机，比亚迪作为我国新能源汽车的龙头车企，其过人之处值得钻研。

关键词：国内大循环；新能源汽车；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-33

1.1研究背景及意义-33

1.1.1研究背景-33

1.1.2研究意义-34

1.2国内外研究现状-34

1.2.1国外研究现状-34

1.2.2国内研究现状-35

1.2.3文献述评-36

1.3研究思路与研究方法-36

2国内大循环背景下新能源汽车品牌营销概述-38

2.1.品牌营销的内涵-38

2.2国内大循环背景下新能源汽车品牌营销面临的的机遇和挑战-39

2.2.1比亚迪新能源汽车研究理论-39

2.2.2国外新能源汽车品牌冲击-39

3比亚迪新能源汽车品牌营销的现状-41

3.1比亚迪公司发展历程简介-41

3.2比亚迪新能源汽车品牌营销的现存问题-41

3.2.1汽车销售问题-41

3.2.2人员管理问题-42

3.2.3行业内外竞争问题-42

3.3比亚迪新能源汽车品牌营销现存问题的原因-43

3.3.1充电桩无法大规模普及原因-43

3.3.2员工缺乏活力组织执行力低的原因-44

3.3.3 新能源汽车行业内外部竞争较大的原因-44

4国内大循环背景下新能源汽车品牌营销提升对策-46

4.1产品营销策略改进-46

4.1.1精确认识到消费者的需求-46

4.1.2市场定位，细分市场-46

4.1.3根据目标群体开发产品-47

4.2价格策略改进-47

4.2.1准确把握客户需求进行价格定位-47

4.2.2裸车销售-48

4.2.3完善汽车信贷业务-48

4.3促销渠道的改进-48

4.3.1积极拓展网络营销渠道-48

4.3.2多元化销售渠道共同发展-49

参考文献-51