摘 要：近年来，随着我国电子商务的蓬勃发展，应用领域和市场规模不断扩大，电子商务几乎已经融入到了实体经济的各个环节，成为了连接实体经济与信息技术的桥梁和纽带。农村电子商务也紧随信息化的发展普及而飞速增长，为提高农民生活水平、促进农村传统经济转型和农村经济增长做出了突出贡献。当前，我国电子商务进入到了一个发展的关键期、攻坚期，其持续健康发展仍然面临着诸多瓶颈。

本文以山东省菏泽市曹县农村电子商务为例，着重对曹县农村电子商务发展过程中所遇到的问题展开研究。作为山东省电子商务发展大县，曹县农村电子商务也紧随城市电商，呈现出良好局面。但相较于城市电商而言，曹县农村电商依然面临诸多问题。本文根据现存的有关数据，深入剖析曹县农村电子商务在发展过程当中所面临的一系列制约性因素，如缺少行业领头羊、知识产权意识淡薄、品牌经营理念缺乏、基础设施滞后、实用场所不足、行业管理体制不健全等。最后根据曹县农村电子商务发展所面临的一系列问题提出了相应的解决措施。

关键词：曹县；电子商务；发展问题；对策研究

目 录

摘 要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的和意义-1

（三）国内外研究综述-2

二、曹县农村电子商务发展现状及其特征-5

（一）曹县农村电子商务发展现状-5

（二）曹县农村电子商务发展特征-6

三、曹县农村电子商务发展面临的主要瓶颈-9

（一）小微企业为主，缺少行业领头羊-9

（二）知识产权意识淡薄，品牌经营理念缺乏-9

（三）基础设施滞后，公共服务体系欠缺-10

（四）高端电商复合型人才及技术团队短缺-11

（五）实用场所不足，电商产业规模化程度低-11

（六）行业管理体制不健全，监管体系不完善-11

四、曹县农村电子商务发展问题原因分析-13

（一）创建和管理资金短缺-13

（二）管理水平的局限性-13

（三）农村居民传统的消费习惯-13

（四）物流体系不完善-13

（五）政府政策针对性不强-14

五、曹县农村电商发展对策建议-15

（一）完善政策体系，拓宽融资渠道-15

（二）加强农民产权意识，推动“互联网+品牌”建设-15

（三）建设重点行业电子商务平台，加大信用服务体系建设-15

（四）加强电商人才培养和引进力度，推进电商智库建设-16

（五）深化产业园区发展，完善园区电商生态链-16

（六）加强行业管理体制规范化，完善内外监管体系-17

六、结 语-19

参考文献-21