摘要:作为一种新兴产业，网络团购经历从出现到被消费者所了解和熟悉的过程，这么多年过去，网络团购的营销策略更加合理，但是网络团购中仍然存在着不少的问题，当务之急就是发现问题并加以解决，利用网络团购吸引更多的消费者，达到商家、消费者、团购网站这三方的公赢。

本文以大众点评网为例，利用SWOT来分析大众点评网的营销策略，分析了盈利模式、网络团购对于餐饮业的影响、网络团购存在的问题以及相应的对策。通过以上的研究，网络团购盈利模式多样，主要问题在于虚假的团购信息以及廉价的服务，团购网站应该更加着重于严禁虚假信息，加大惩罚力度。为了大众点评网的发展应时刻注意移动互联网的发展，不可错过任何一个机遇，也不要惧怕任何一个挑战。对于网络团购这个行业的发展，需要出台相应的法律政策来规范行业法规。

关键字：网络营销策略；网络团购；大众点评网的营销策略；盈利模式；局限性；对策

目录

摘要

Abstract

一、网络营销策略概述-5

（一）网络营销-5

（二）网络营销基本策略-5

二、网络团购-5

（一）网络团购的概念综述-5

（二）网络团购的分类-6

（三）网络团购的特点-6

（四）网络团购行业现状-7

（五）网络团购对餐饮业的影响-7

1. 便捷的消费方式-7

2. 薄利多销的业绩-7

3. 迅速提升的人气-8

三、大众点评网的简介-8

四、大众点评网营销策略分析-9

（一）市场定位-9

（二）SWOT分析-9

1. 优势（Strength）-9

2. 劣势（Weakness）-9

3. 机遇（Opportunity）-10

4. 挑战（Threat）-10

（三）盈利模式-10

1.-佣金收入-10

2.-广告收入-11

3.-无线增值收入-11

4.-订餐代理收入-11

5.-书籍出版收入-12

五、网络团购中存在的问题及对策-12

（一）存在的问题-12

1. 虚假的团购宣传-12

2. 限制了消费者的范围-12

3. 限制了消费时间-12

4. 团购频率过于频繁-12

5. 团购商品的单一-13

（二）对策-13

1. 保证团购宣传的真实性-13

2. 减少消费时间的限制-13

3. 保证服务的水平-13

4. 把握团购的频率-14

六、结论与展望-14

参考文献-15