摘要 当今社会，国民经济表现出强劲的发展态势，带动着我国旅游业表现出极大的发展空间，而人们的物质文化需求也随之发生了相当大的改变，旅游逐渐在人们生活中愈发重要。不同人群对外出旅游的需求也不同，人们对旅游的需求也在转变。随着体验经济时代的到来，传统的旅游形式已经无法满足人们的精神需要，所以户外运动旅游就此出现在人们的视野中，并且以很快的速度成为了人们颇为喜爱的一种旅游形式。游客对户外运动消费的不同构成了差异化的消费模式，通过对图表数据的分析，能够为旅游产业的创新提供参考资料，从而发展成为以消费需求为导向的户外运动旅游模式。本文以A市例，通过对该地区游客的消费行为调查分析，形成具有代表性的消费模式，为后续制定营销策略，促进本市旅游产业发展提供一定的方向和建议。期望当地旅游业的品质能够有着显著提升，增强旅游业对A市的经济贡献。

关键词：户外运动旅游 消费模式 旅游产品 

目录

摘要

Abstract

1-引言-1

2-A市体验经济旅游概况-1

2.1 A市户外运动旅游现状-1

2.2 A市户外运动旅游未来营销前景-2

2.3 A市户外运动旅游的特征-2

3-体验经济时代的消费需求调查分析-3

3.1-调查分析方法-3

3.2-调查实施过程-3

3.3-调查结果与分析-4

4-体验经济时代的消费需求模式的分析-6

4.1-刺激—反应模式-7

4.2-需求—动机—行为模式-7

4.3-游客满意度模式-8

5-体验经济时代A市户外运动营销战略-9

5.1 个性与创新结合突出A市户外运动时代性-9

5.2-互动与参与结合突出A市户外运动文化性-10

5.3-细分与整体结合突出A市户外运动主题性-10

5.4-人才与技术结合突出A市户外运动科技性-10

5.5-宣传与反馈结合突出A市户外运动品牌性-11

6-结语-11

参考文献-12

附录-13

致  谢-14