摘要：通过知觉定位来分析李宁自成立以来在市场的定位以及定位的变化。解释为什么大多数消费者心中对李宁的一个定位（疑问）——“为什么李宁以前很便宜，现在却这么贵？”具体将从品牌发展历程、品牌定位、产品定位和经营策略定位来进行分析解读。并且从中找到李宁不足的地方、提出需要注意的事项或整改方式。

关键字：知觉定位、品牌定位、网络营销分析

目录

摘要

ABSTRACT

1 简介-1

1.1 背景分析-1

1.2 知觉图和知觉定位-2

2 对李宁的品牌知觉定位分析-3

2.1 李宁的发展历程及品牌定位分析-3

2.2 李宁产品的知觉定位分析-6

2.3 李宁经营策略的知觉定位分析-7

2.3.1 国内营销策略-7

2.3.2 国际营销策略-7

2.3.3 网络营销策略-8

3 对李宁品牌的建议-9

3.1 保持现阶段定位，要有耐心-9

3.2 优化网站UI界面-10

3.2.1 优化整体风格-10

3.2.2 优化排版-11

3.2.3 优化选择时动画-11

3.2.4 优化字体和图标-12

参考文献-13