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摘要:众所周知,在日益激烈的市场竞争中,广告一直都是产品进入市场以及维持市场的必要手段。在与可口可乐多年的市场竞争中,逐步明确了自身的定位,利用名人代言效应及营销手段,逐渐打开了市场,提高了市场占有率。百事可乐名人广告所带来的溢出效应,存在很多可取之处。本文对百事可乐明星广告策略的深层次挖掘分析,研究百事可乐实现名人广告溢出效应的手段,探索如何解决百事可乐名人广告中出现的制约因素,以及完善名人广告的对策,从百事个性广告与品牌推广的关系,来探索明星效应的真正影响力。
关键词:明星效应,品牌推广,溢出效应
目录 摘要 Abstract 1 引言-2 2 名人广告的理论概述-3 2.1 名人广告的内涵-3 2.2 名人广告的正面效应-3 2.3 百事可乐名人广告的溢出效应-3 3 百事可乐名人广告溢出效应的实施现状-4 3.1百事可乐溢出效应的产出-4 3.2百事可乐溢出效应的成本-5 4 百事可乐名人广告实现溢出效应的制约因素-6 4.1 名人广告成本因素-6 4.2 名人广告适用因素-7 4.3 名人广告创意因素-8 5 完善百事可乐名人广告溢出效应的对策-8 5.1 有效降低名人广告成本-8 5.2 动态地管理广告代言人的形象-9 5.3 利用新兴媒体进行整合营销-9 结论-11 参考文献-12 致 谢-13 |