百事可乐名人广告的溢出效应分析.doc

资料分类:经济论文 上传会员:弯弯老师 更新时间:2019-10-09
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摘要:众所周知,在日益激烈的市场竞争中,广告一直都是产品进入市场以及维持市场的必要手段。在与可口可乐多年的市场竞争中,逐步明确了自身的定位,利用名人代言效应及营销手段,逐渐打开了市场,提高了市场占有率。百事可乐名人广告所带来的溢出效应,存在很多可取之处。本文对百事可乐明星广告策略的深层次挖掘分析,研究百事可乐实现名人广告溢出效应的手段,探索如何解决百事可乐名人广告中出现的制约因素,以及完善名人广告的对策,从百事个性广告与品牌推广的关系,来探索明星效应的真正影响力。

 

关键词:明星效应,品牌推广,溢出效应

 

目录

摘要

Abstract

1 引言-2

2 名人广告的理论概述-3

2.1 名人广告的内涵-3

2.2 名人广告的正面效应-3

2.3 百事可乐名人广告的溢出效应-3

3 百事可乐名人广告溢出效应的实施现状-4

3.1百事可乐溢出效应的产出-4

3.2百事可乐溢出效应的成本-5

4 百事可乐名人广告实现溢出效应的制约因素-6

4.1 名人广告成本因素-6

4.2 名人广告适用因素-7

4.3 名人广告创意因素-8

5 完善百事可乐名人广告溢出效应的对策-8

5.1 有效降低名人广告成本-8

5.2 动态地管理广告代言人的形象-9

5.3 利用新兴媒体进行整合营销-9

结论-11

参考文献-12

致 谢-13

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上传会员 弯弯老师 对本文的描述:企业利益的最大化才是所市场追求的,采取怎样的措施才能使名人广告效果达到更好的状态,这才是业内人士所关心的,是名人自身的因素、产品与广告创意、受众状态、还是广告播放途......
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