摘要：近年来，国产美妆品牌行业逐渐壮大，亚洲市场的地位也逐步上升，营销方式从线下专柜及美妆超市过度到线下线上旗舰店相结合，对于美妆品牌方来说，品牌营销成为了必不可少的一环，得益于新媒体的发展，化妆品营销策略也发生了日新月异的变化，新媒体对美妆群体的信息接收方式产生了改变，消费者可以随时随地获取美妆产品及效果讯息，所以品牌方需更加注重品牌在新媒体下的宣传与推广，本文将以完美日记作为案例，论述完美日记在新媒体环境下营销的现状、目前实施营销策略所存在的问题以及制定营销方案更优的解决措施。本文以完美日记为例，从精准市场定位、避免过度营销、提升产品品质以及优化企业文化理念的角度出发，结合其行业特点，给出具体解决方案。希望能为完美日记提供现实理论参考，也同时希望能尽可能完善学术界对于美妆行业营销策略的研究，为美妆行业的发展出一份力。

    关键词：新媒体 完美日记 品牌营销

目录

摘要

ABSTRACT

1 引言-1

1.1 选题背景-1

1.2 研究的目的和意义-1

1.3 国内外研究综述-2

2 研究的相关理论基础-3

2.1 市场营销相关理论-3

2.2 品牌营销相关理论-4

2.3 新媒体相关理论-4

3 完美日记品牌营销策略现状分析-4

3.1 完美日记公司简介-4

3.2 完美日记品牌营销现状-5

3.3 完美日记品牌营销策略中存在的问题及归因-6

4 完美日记品牌营销策略环境分析-7

4.1 完美日记品牌营销策略选择的外部环境分析（PEST模型）-7

4.2 完美日记品牌营销策略选择的内部环境分析（波特五力模型）-8

4.3 美日记品牌营销策略SWOT分析-9

5 完美日记品牌营销策略实施-11

5.1 通过新媒体精确市场定位，制定差异化战略-11

5.2 正确运用新媒体媒介，适度营销-11

5.3 提高研发能力，重视产品质量-12

5.4 新媒体传播品牌理念，进行文化深耕-13

6 结论-13

参考文献-15

致谢-16