摘要：本文研究的是南通市运河文化旅游营销创新模式，首先先对于南通市运河的现状和历史底蕴进行分析，然后通过SWOT分析法以及对于“南通市运河旅游景点和其他运河旅游景点的了解和建议”调查问卷，对南通市运河的文化遗产保护研究做出可行性分析，并且进一步挖掘南通市运河旅游营销模式存在的问题：缺乏品牌意识、文化基因挖掘不够深入以及现代信息技术融合不慎人。最后借鉴浙江乌镇运河文化旅游景点的营销模式来提出适合南通市运河自身特点的创新的运河文化旅游营销模式，有三种模式：品牌营销模式、文化营销模式和互联网营销模式。

关键词：营销模式创新，SWOT分析法，运河旅游，南通

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摘要

ABSTRACT

1. 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究目标-1

1.4 研究方法-2

1.5 研究内容-2

2.南通市运河现状与历史底蕴-3

2.1南通市运河现状-3

2.2南通市运河历史底蕴-4

3.南通市运河历史遗产开发保护的可行性研究-5

3.1 SWOT分析-5

3.1.1 SWOT分析法简述-5

3.1.2南通市运河旅游的SWOT分析法-5

3.2问卷基本情况-6

3.3可行性分析-10

4.南通市运河旅游营销模式存在的问题-11

4.1缺乏品牌意识-11

4.2有待深入挖掘文化基因-11

4.3现代信息技术融合不深入-12

5.南通市运河文化旅游营销创新模式-13

5.1品牌营销模式-13

5.1.1品牌营销模式概念-13

5.1.2南通市运河旅游的品牌营销模式-13

5.2文化营销模式-14

5.2.1文化营销模式概念-14

5.2.2南通市运河旅游的文化营销模式-14

5.3互联网营销模式-14

5.3.1互联网营销模式概念-14

5.3.2南通市运河旅游的互联网营销模式-15

5.4乌镇运河文化旅游营销模式借鉴-15

6.总结与展望-16

参考文献-17

致   谢-18

附   件-19