摘要：伴随着全球化和中国经济的发展，很多国际电商企业选择进入中国市场来获取更多的利润。但是，这些企业最终都以失败告终。文章分析了目前国际电商企业的发展现状，指出国际电商企业进入中国后，由于对当地消费者行为研究不足、营销不足、缺少当地人才团队、和忽视当地文化等原因导致其在中国市场表现不佳，最终走向失败。文章建议国际电商企业在实施本土化战略时应当研究当地消费者行为、加强品牌营销推广、建设本土化团队和创建特色品牌。

关键词：国际电商，本土化战略，电子商务

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摘要

ABSTRACT

1.国际电商在中国的发展现状分析-1

1.1市场份额占比低-1

1.2发展“高开低走”-2

1.3国内品牌知名度低-3

1.4亚马逊在中国的发展现状-3

2.国际电商本土化战略存在的问题-5

2.1对当地消费者行为研究不足-5

2.2营销不足，品牌传播力差-6

2.3缺少当地人才团队，话语权不够-7

2.4忽视当地文化-8

3.国际电商企业的本土化战略的建议-9

3.1研究消费者行为，做出相应调整-9

3.2加强营销，推广品牌-9

3.3建设本土化团队，提升话语权-10

3.4结合当地文化，创建特色品牌-11

参考文献-12

致    谢-14