摘要：随着消费水平的不断提高，居民的消费观念也发生了转变，对生鲜农产品的安全，质量等有了更高的要求。新需求促进了企业的转型，大部分企业开始尝试线上线下相结合的模式，相比传统销售模式他能更好的满足顾客需求，让线下消费者有更便利的获得商品的方式，让线上消费者对产品质量更有信心。本文主要从物流配送的角度去研究目前生鲜行业中存在的问题，以盒马鲜生为例，通过对其自身的优势与劣势，外部环境的机遇与威胁进行分析，选择合适的发展战略。生鲜业作为零售的最后一片蓝海有巨大的发展空间，但新市场也就意味着巨大的风险，希望本文提出的观点能为目前的生鲜行业做出贡献。

关键词：社区生鲜,SWOT分析,配送模式

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-2

1.1 研究背景和意义-2

1.2 研究内容与框架-3

1.3 研究方法-4

2 社区生鲜行业物流配送概述-5

2.1 相关概念及理论-5

2.2 社区生鲜物流配送发展现状-6

2.3 生鲜物流业发展的主要困难-7

2.4 现有配送模式分析-8

3 盒马鲜生物流配送模式的SWOT分析-11

3.1 新零售背景下盒马鲜生物流配送的发展优势-11

3.2 盒马鲜生物流配送存在的主要问题-12

3.3 新零售下盒马鲜生物流配送存在的机遇-13

3.4 盒马鲜生可能存在的威胁-14

3.5 战略组合分析-15

4 盒马鲜生物流配送战略实施的具体对策-17

4.1 多方合作优化冷链系统-17

4.2 自营和外包结合的末端配送-17

4.3 增加特色服务，将流量引至线下-17

4.4 总结-18

5 结论与展望-19

5.1 结论-19

5.2 未来展望-19

参考文献-20

致    谢-21