摘要：随着我国经济的快速发展、人们保险意识的加强以及对国际市场的开放，我国保险市场环境明显好转。电子商务保险市场蓬勃发展起来，众多保险公司纷纷涉足了电子商务保险领域，国内保险市场较热门的话题也聚焦在新创办的互联网保险公司以及新推出的电子商务保险产品。保险产品是保险业发展运作的基础，保险产品的创新是推动保险经济结构优化和实现可持续发展的重要手段，也而本文就电子商务保险产品的创新问题进行探讨浅析，分成四个部分，引言，电子商务保险的内涵，发展与存在的问题，以及产品创新的思路对策展开论述，通过阐述电子商务保险产品的涵义特点，产品创新的重要性，目前保险电商的发展情况及保险产品的情况，层层递进最后提出对电子商务保险产品创新的建议和设想。

关键词：保险电子商务 保险产品 产品创新

目录

摘要

Abstract

一、引言3

二、我国电子商务保险产品的内涵4

（一）电子商务保险产品的涵义4

（二）电子商务保险产品的特点5

三、我国电子商务保险产品的发展与问题6

  （一）发展现状6

  （二）存在的问题7

四、我国电子商务保险产品创新的对策和思路9

  （一）明确产品创新基本标准9

  （二）制订产品创新原则10

       1.与公司的发展定位和目标市场动态适应10

2.与消费者的特点相适应11

3.注重产品创新的适度超前11

4.注重产品创新的动态升级12

5.注重短期效益与长期效益的有效协调12

（三）加强产品的组合设计13

1.以客户群为主要划分依据的产品体系13

2.合理的保险产品组合创新13

3.产品组合创新的策略14

五、结论14

参考文献15