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摘要:微博营销是市场营销利用微博渠道的全新发展,是企业在微博平台发布并及时更新企业的最新讯息及概况,并且密切关注客户体验及客户反馈的即时营销方式。在这个电商为王的时代里,微博营销与其他营销方式相比,有着独特的价值。而作为一种新兴的营销方式,微博营销对商家而言是一个不可多得的机遇,但同时也充满着挑战。可以说现阶段的微博营销已经取得了巨大的成果,但同时也不可避免地存在问题。 基于此,本文以WIS护肤品牌为案例,从微博营销角度出发,尝试对WIS的营销活动进行一次深刻的分析。首先,提出并解释微博营销的相关理论,然后深刻分析WIS品牌微博营销环境、现状、策略、以及最后对WIS的微博营销案例进行总结,并就其今后发展提出建议及对策。
关键词: 微博营销;营销策略;WIS;网络经济
目录 摘要 Abstract 1 绪论-1 1.1研究背景和意义-1 1.2研究路线和内容-1 1.2.1研究路线-1 1.2.2 研究内容-2 1.3 研究方法-2 2微博营销的理论综述-3 2.1微博营销的概念-3 2.2微博营销的优势-3 2.3 微博营销的常见形式-4 3 WIS微博营销的现状分析-5 3.1 WIS的环境分析-5 3. 1.1 WIS品牌的基本现状-5 3.1.2 WIS微博营销的外部环境-5 3.1.3 WIS微博营销的内部环境-6 3.2 WIS品牌现行微博营销策略-7 3.2.1 全平台营销策略-7 3.2.2 品牌营销策略-7 3.2.3 互动营销策略-8 3.3 WIS的微博营销实施体系-8 3.3.1 选择适当的微博营销平台-8 3.3.2 企业官方微博准确定位-9 3.3.3 微博针对性内容发布-9 3.3.4 数据反馈及效果评估-10 4 WIS微博营销的问题分析-11 4.1 粉丝基数庞大、信息发布频繁-11 4.2微信营销的威胁-11 4.3品牌代言人难以深入人心-11 4.4多平整合不够完善-11 5 WIS微博营销的策略建议-13 5.1正确理解和操作病毒式营销-13 5.2结合微信营销取长补短-13 5.3定制品牌的微博代言人-13 5.4加强多平台的整合-13 6 对于微博营销未来发展的思考-14 6.1微博营销良好的发展前景-14 6.2解决微博营销的问题的策略-14 结论-15 致谢-16 参考文献-17 |