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摘要:扬州玩具经过多年的发展,已经初见规模,玩具产品销往世界各地,成为全国著名的玩具集散地,得到了许多国内和国际消费者的信赖和喜爱。但扬州的玩具产业还有很多急迫解决的问题存在,毛绒玩具占据整个销售额的70%左右,对毛绒玩具的依赖度高;小企业众多,大型企业少;自主品牌少,多为贴牌生产。不均衡的出口结构阻碍了扬州玩具产业的进一步发展。本论文通过对扬州玩具出口结构的现状进行分析,发现扬州扬州玩具出口结构失衡,找出扬州玩具结构失衡的原因,提出了优化扬州玩具出口结构的策略,以此促进扬州玩具出口的发展。
关键词:扬州;玩具;结构调整;策略
目录 摘要 Abstract 1.绪论-1 1.1 扬州玩具出口结构研究背景和意义-1 1.2 扬州玩具出口结构研究现状-1 1.2.1玩具出口结构国内研究现状-1 1.2.2玩具出口结构国外研究现状-1 1.3 扬州玩具出口结构研究的思路与技术路线-2 1.3.1研究思路-2 1.3.2技术路线-2 2.扬州玩具产品出口结构失衡的现状与问题-3 2.1扬州玩具出口结构失衡的现状-3 2.1.1玩具产品结构以毛绒玩具为主,依赖性强-3 2.2.2扬州玩具企业结构以小企业为主-4 2.2.3扬州玩具以贴牌生产为主-5 2.2扬州玩具产业结构失衡的问题-5 2.2.1玩具出口产品结构不均衡-5 2.2.2玩具出口企业结构不完善-6 2.2.3玩具出口品牌结构不健全-6 2.2.4玩具出口市场结构不合理-6 2.2.5玩具出口价格结构不完备-6 3.扬州玩具出口结构失衡的原因-7 3.1扬州玩具出口产品结构失衡的原因-7 3.1.1工艺设备和工艺流程更新慢-7 3.1.2不重视科研投入和人才培养-7 3.2扬州玩具出口企业结构失衡的原因-7 3.2.1出口企业没有专业化分工-7 3.2.2生产模式老旧且只追求短期利益-7 3.3扬州玩具出口品牌结构失衡的原因-7 3.3.1多数企业品牌意识不强-8 3.3.2产品质量和宣传手段跟不上国际变化-8 4.扬州玩具出口结构优化策略-9 4.1扬州玩具出口产品结构优化策略-9 4.2.1及时更新加工设备和工艺流程-9 4.1.2提高产品科研资金的投入-9 4.2.3定期员工培训,拓展员工素养-9 4.2扬州玩具出口企业结构优化策略-9 4.2.1加强小企业间的合作-9 4.2.2重视资源优化,开展兼并重组-10 4.3扬州玩具出口品牌结构优化策略-10 4.3.1增强扬州玩具品牌意识-10 4.3.2提高玩具产品的质量-10 4.3.3转变玩具品牌宣传的策略-10 结论-12 致谢-13 参考文献-14 |