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摘要:当前国际形势复杂多变,贸易争端此起彼伏,我国家电行业出口增速逐渐趋缓。小天鹅是中国家电的代表性品牌,也是全球第三大洗衣机制造商,在国际上享有盛誉。为了应对产品出口所面临的市场、原材料价格、产品研发等风险,企业始终秉承着“全心全意小天鹅”的服务理念,坚持自主创新之路,成功步入国际市场。 本文采用SWOT模型对无锡小天鹅股份有限公司的出口现状进行了分析,结合其面临的机遇与挑战,从而为扩大企业产品出口提供合理的对策:推动技术创新、实施品牌国际化战略、完善政府相关法律法规、建立绿色贸易壁垒的预警机制等,为进一步加强企业的出口竞争力提供有力支持。与此同时,希望能够为其他家电品牌如何进入国际市场提供一定的借鉴和思考。
关键词 小天鹅;出口;优势;劣势;对策
目录 摘要 Abstract 1 绪论-1 1.1 本文的研究背景及意义-1 1.1.1 研究背景-1 1.1.2 研究意义-1 1.2 本文的研究内容-1 2 无锡小天鹅股份有限公司的出口现状及问题-2 2.1 企业出口现状分析-2 2.1.1 销售量下降-2 2.1.2 销售收入下滑-3 2.1.3 销售渠道变更-4 2.2 企业出口存在的问题-5 2.2.1 原材料采购成本变化波动大-5 2.2.2 汇率变动影响企业利润-5 2.2.3 国外政策提出的新要求-6 2.2.4 产品开发面临的新风险-6 3 无锡小天鹅股份有限公司的企业环境分析-7 3.1 企业竞争环境分析-7 3.1.1 优势分析(strength)-7 3.1.2 劣势分析(weakness)-7 3.1.3 机会分析(opportunity)-8 3.1.4 威胁分析(threat)-9 3.2 结果分析-9 4促进无锡小天鹅股份有限公司出口的对策研究-11 4.1 企业自身-11 4.1.1 加强企业品牌建设,实施品牌国际化战略-11 4.1.2 大力推动技术创新,提高产品的科技含量-11 4.1.3 采用国际化先进标准,认真执行企业标准-11 4.1.4 实行“人才强企”战略,培养国际化人才-12 4.1.5 积极应对低碳经济,促进企业可持续发展-12 4.2 政府方面-12 4.2.1 完善节能减排的相关法律法规-12 4.2.2 大力支持企业品牌国际化建设-12 4.2.3 建立绿色贸易壁垒的预警机制-12 4.2.4 积极参与国际贸易规则的制定-13 结论-14 致谢-15 参考文献-16 |