对淘宝网“双十一”营销策略的探讨.doc

资料分类:经济论文 上传会员:小玲老师 更新时间:2016-11-08
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摘要:随着科学技术的发展和互联网应用的普及,电子商务这个从1997年初入我国的新兴朝阳企业得到了迅速的发展。作为第三产业的代表性产业,电子商务的发展得到了国家的大力支持,而它的应用和推广页讲给社会和经济带来巨大的效益。在国外电子商务早已成为引导经济增长的引擎,据统计2013我国的电子商务交易额达到了8.1万亿,而网购规模早在2012年就突破了万亿大关。 “8848”这个第一个吃番茄的电商已经淡出了人们的视线,相继而来淘宝、京东商城、亚马逊、当当网等网商越来越多地影响着我们的生活。作为其中的佼佼者,淘宝网与我们的生活更是联系密切,在我们大学生中,网上购物已成为正常的生活已成为正常的生活。而在淘宝网“双十一”促销购物狂欢节的凌晨,众多的大学生都坐在电脑前不停的刷新网页,时刻准备着秒杀自己心仪的产品。

针对淘宝网的“双十一”火热现象,本文分为五个部分进行阐述:第一部分阐述研究背景及淘宝的发展状况,进而确定研究目的,并讲述该课题的研究现状;第二部分采用系统研究法,通过对国内外相关文献进行搜集、整理、归纳、系统总结及改进,形成了一套自己的研究体系;第三部分对淘宝网的环境进行分析,对“双十一”营销活动进行swot分析;第四部分是本文的重点,针对淘宝的“双十一”的营销策略进行具体点分析、效果分析和改进分析,其中,效果分析指淘宝网开展这一活动对自己、商家及消费者的有益方面的研究,改进分析指淘宝使用的方法让活动有更好收益的研究;最后,本文得出结论:淘宝网开展“双十一”活动取得了较好的效果,以后应该继续推行。

关键词:电子商务  促销   营销策略

 

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1研究背景-1

1.2“ 双十一”的由来-3

1.3研究目的和研究意义-3

2研究概述-4

2.1淘宝网营销策略相关文献综述-4

2.2总结-5

3环境分析-5

3.1淘宝的宏观环境分析-5

3.2淘宝的竞争对手分析-6

3.3关于“双十一”的swot分析-7

4双十一策略分析-9

4.1双十一4C策略分析-9

4.2效果分析-11

4.3改进分析-14

5结论-15

致谢-16

参考文献-17

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最新评论
上传会员 小玲老师 对本文的描述:通过紧密的逻辑分析来一步步展开对课题重点研究问题的可行性的讨论,思路清晰富有层次。淘宝的“双十一”活动本来就是一个热门的话题,我们可以根据已有的文献,结合自己所学......
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