体验营销研究--以房地产企业营销为例.doc

资料分类:经济论文 上传会员:小玲老师 更新时间:2016-11-08
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摘要:体验营销是随着经济的发展催生出的新型营销手段,它已经发展成为营销策略中重要的组成部分。它在企业的营销活动中得到了充分的应用,并取得了良好的成绩。本文从体验营销的相关理论入手,分析了企业如何运用体验营销,并对体验营销在我国的未来发展做了相关展望。同时也比较分析出体验营销模式与传统营销模式的不同点,体验营销在关注的方向,产品的分类和竞争态度方面,都具有属于自身的特性。最后运用体验营销的相关理论,分析了体验营销在房地产企业中的应用。 

 

关键词: 体验 体验营销 房地产

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

2体验营销理论文献综述-1

2.1体验营销理概念与特征-1

2.2 体验营销战略模块-2

3传统营销与体验营销的差异-4

3.14P策略的运用不同-4

3.2两者关注的焦点不同-5

3.3消费者在营销过程中所处的地位不同-5

4体验营销在我国房地产业中的应用分析-6

4.1“体验”与房地产密不可分-6

4.2体验营销在我国房地产业中的应用现状分析-6

4.3房地产企业开展体验营销对策分析-6

4.4体验营销在房地产业中的应用不足及改进方法-7

5结论-9

5.1研究总结-9

5.2研究的展望-9

致谢-10

参考文献-11

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最新评论
上传会员 小玲老师 对本文的描述:因此文献对于体验营销的研究也是很深入的,通过我对文献的搜集和整理我发现大部分文献的研究都是在提出体验营销的发展趋势和他实施的步骤比较单一化,而我的研究主要是从体验......
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