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摘要:随着改革开放和市场经济的迅速发展,国外餐饮品牌迅速打入中国市场,被广大群众所推崇。除了肯德基,麦当劳,必胜客等快餐和西餐迅速攻占市场之外,星巴克作为世界上最大的咖啡连锁店,再短时间内几乎遍布全球,在此背景之下,星巴克品牌策略有种重要的研究价值。 本文在理论与实际相结合的基础上,通过大量文献资料及多方面的考察,运用营销及企业管理等各方面的相关理论,结合内外部环境,对星巴克品牌的品牌定位、品牌体验,经营模式等问题展开了深入的研究,同样挖掘出星巴克在品牌经营方面存在的问题,并给予可行性的建议和意见。 最后得出结论,星巴克的在品牌策略,品牌体验,品牌传播等方面有很高的核心竞争力,另同类型企业难以效仿;虽然去发展速度迅猛,但在此过程中也伴随着一些问题,但只要加以完善,星巴克仍然有更大的市场潜力。
关键词::星巴克; 品牌策略;品牌体验
目录 摘要 Abstract 1 绪论-1 1.1研究的背景-1 1.2研究的目的及意义-1 1.3国内外的研究现状-2 1.3.1国外的研究现状-2 1.3.2国内的研究-2 1.4研究内容和研究方法-3 2 星巴克发展历史与现状-3 2.1星巴克的发展过程-3 2.2星巴克的市场分析-5 2.3目标市场营销理论分析-6 2.4星巴克的连锁经营-7 3.星巴克品牌模式分析-7 3.1星巴克的品牌定位-7 3.2星巴克的品牌识别-8 3.4星巴克的品牌体验-8 3.4.1客观感觉方面-8 3.4.2主观感觉方面-9 3.5星巴克的产品定位-9 3.5.1产品分类-10 3.5.2产品组合-10 4.星巴克品牌发展面临的问题-11 4.1从品牌扩张的角度-12 4.2从经营模式方面-12 5.星巴克品牌发展建议-13 5.1品牌扩张的可行性建议-13 5.2经营模式的可行性建议-14 6.研究的结论-14 参考文献-16 |