摘要:网络的普及和深入应用给人们带来了电子商务，网络购物成为人们日常生活的一部分。新兴媒体平台使人际交往的方式和途径更加丰富，同时随之而来的是海量数据，我们进入了所谓的“大数据时代”。数据已经不单单意味着表面的数字信息，有关消费者的数据反映着市场的流行趋向和顾客的个人偏好，而如何将数据变现，如何使用数据来帮助企业开拓市场、获取利润则将人们的目光吸引到了数据挖掘，数据挖掘的能力影响着企业能否在“大数据时代”成功进行市场定位营销。即使图书是一种传统且具有悠久历史的商品，网络的一次次发展也在冲击着图书出版行业，出版业的营销虽然没有被击垮，但它的尝试摸索并没有紧跟新兴商业形式的步伐。图书从传统营销到网络营销到数据库营销，我们如何运用数据挖掘来创新图书的网络运营模式是本文探讨的问题。在梳理数据挖掘和图书数据库营销理论的基础上，结合我国图书数据库营销的发展现状，与图书的传统销售进行对比。探讨我国图书数据库营销现存的问题，并分析提出一些建议和对策。

关键词 数据挖掘；图书网络营销；数据库营销

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.2 研究内容及方法-2

1.3 研究路线-3

2 数据挖掘及数据库营销的研究理论基础-4

2.1 数据挖掘的相关理论-4

2.1.1 数据挖掘的定义-4

2.1.2 数据挖掘的发展应用-4

2.2 数据库营销的概念-5

2.2.1 数据库营销的定义特征-5

2.2.2 数据库营销的优势-5

3 图书数据库营销的发展概述-7

3.1 图书数据库营销的概念-7

3.2 图书数据库营销和传统销售的对比及优势-7

3.3 我国图书数据库营销的发展现状-8

4 我国图书数据库营销中存在的问题-10

4.1 图书数据库营销的数据库建设处于初级阶段-10

4.2 图书数据库营销的数据挖掘水平有待提升-10

4.3 图书数据库营销的交易双方缺乏信任基础-11

4.4 图书数据库营销的物流配送体系较不成熟-12

5 发展基于数据挖掘的的图书数据库营销对策建议-13

5.1 完善数据平台，奠定数据挖掘基础-13

5.2 培养数据挖掘人才，深化数据挖掘能力-13

5.3 促进行业规范，提高买卖信任度-14

5.4 完善物流配送体系，降低运营成本-15

结论-16

致谢-17

参考文献-18