摘要:2014年初，中欧商学院提出“用互联网思维上学”，微信公众号众筹现象引发热议。微信公众号众筹是新兴的电子商务现象，在迅速发展的三年里，存在产品技术不成熟、项目经营管理不当、公益众筹过于商业化、微信公众号众筹运营体系不成熟和监管机制不完善等问题。针对这些问题，采用“领投+跟投”模式规避项目失败风险，在21世纪共享经济大环境下提倡项目发起人和专业经营者“联盟”，明确微信公众号公益众筹的划分标准，根据市场需求重新整合微信公众号众筹结构，完善互联网金融相关法律法规监管微信公众号众筹。主要采用案例分析法和文献分析法研究微信公众号众筹现象的盈利模式，探索微信公众号众筹存在的经济价值。通过对微信公众号众筹现象的研究，挖掘其蕴含的商业价值，其商业价值的实现要求微信公众号众筹未来在不断规范中进一步创新发展。微信公众号众筹现象的研究意义在于其经营模式的优化升级，面向更细分的受众，覆盖率更高，推动中国互联网经济发展。

关键词 微信；公众号；众筹；盈利模式

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题意义及背景-1

1.2 研究现状-1

1.3 研究目的和思路-2

1.3.1 研究目的-2

1.3.2 研究思路-2

1.4 研究方法-3

1.4.1 案例分析法-3

1.4.2 文献分析法-3

2  微信公众号众筹现象概述-4

2.1 微信公众号众筹现象定义-4

2.2 微信公众号众筹现象的特点-4

2.3 微信公众号众筹现象的本质-4

3  微信公众号众筹盈利模式-6

3.1微信公众号产品众筹盈利模式-6

3.2微信公众号项目众筹盈利模式-7

3.3微信公众号公益众筹盈利模式-8

4  微信公众号众筹存在的问题-9

4.1 产品技术不成熟-9

4.2 项目经营管理不当-9

4.3 公益众筹过于商业化-9

4.4 微信公众号众筹运营体系不成熟-10

4.5 微信公众号众筹监管机制不完善-10

5  微信公众号众筹问题解决对策-11

5.1 “领投+跟投”模式规避项目失败风险-11

5.2 共享经济下项目发起人和专业经营者“联盟”-11

5.3 明确划分微信公众号公益众筹-11

5.4 根据市场需求重新整合微信公众号众筹结构-11

5.5 完善互联网金融法律监管微信公众号众筹-12

结论-13

致谢-14

参考文献-15