摘要:2008年经济危机之后，江苏省服装出口企业所面临的贸易摩擦越来越多，同时面临着市场竞争规则和竞争对手发生巨大变化等问题。而这些问题的发现决定了我们要认真分析江苏省服装出口企业的国际营销现状及所面临的营销环境，找出当前服装出口企业的营销战略中存在的问题，最终制定出切实可行的国际营销战略。本文以江苏省服装出口代表企业红豆集团为例，先对江苏省服装企业的出口营销现状进行了细致的剖析，再从实际情况出发,客观分析了江苏省服装出口企业所面临的国际营销环境，结合现代营销理论提出了相应的营销战略,来应对当前江苏省服装出口企业所面临的挑战，找到一条适合江苏省服装出口企业的国际营销道路，以进一步促进江苏省服装出口企业的发展。

关键词 服装出口企业；营销现状；营销环境；红豆集团；营销战略

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究内容-1

1.4 研究方法-1

2 江苏省服装出口企业的国际营销现状-2

2.1 江苏省服装出口企业的基本概况-2

2.2 目标市场的选择集中单一-2

2.3 以一般贸易和加工贸易为主-2

2.4 普遍实施质优价低战略-3

3 江苏省服装出口企业所面临的营销环境-4

3.1经济环境-4

3.2政治环境-4

3.3社会文化环境-5

4 江苏省红豆集团国际营销战略分析-6

4.1 红豆集团发展概述-6

4.2 红豆集团国际营销战略不断推进升级-6

4.2.1“一带一路”抓机遇-6

4.2.2建立海外分公司-6

4.2.3兼并-7

4.2.4“连锁专卖+电子商务”模式-7

4.3  红豆集团国际营销战略中存在的不足-7

4.3.1 品牌定位不高-7

4.3.2 缺乏有效的促销战略-7

4.3.3 缺乏专业的国际营销人才-7

5 江苏省服装出口企业国际营销战略建议-9

5.1 加强企业管理，创造高端品牌战略-9

5.2 了解市场形势，制定有效的促销战略-9

5.3 遵循市场规律，采取科学定价战略-9

5.4 利用网络资源，实施多渠道营销战略-10

5.5 提高技术水平，实施绿色营销战略-10

结论-11

致谢-12

参考文献-13