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摘要:通过分析新浪微博的 2017 年第四季度的报表数据能够发现,在活跃用户规模以及营销收益两大指标上,微博表现出了强劲的势头。然而,还有不少企业仍未运用并重视起微博营销这一营销手段,企业微博营销未发展到理想的状态,其依旧有着相对较多的发展空间。所以针对目前的微博营销体系开展分析有着显著的研究价值。 论文针对营销现状的基础数据开展研究,探讨企业微博营销现存的各种问题,从关系、整合以及内容营销的角度着手分析,提出明确基本的定位,坚持运营;内容跟随潮流、坚持不断创新;注意粉丝互动,增加用户黏性;整合推广,有效联动其他平台的企业微博营销改进策略,为当前企业运用微博营销提供适当的建议,对于当下企业进行微博营销工作有着良好的参考价值,同时协助公司探寻新的微博营销发展道路。 关键词:微博营销;企业
目录 摘要 ABSTRACT 第一章-绪论-1 1.1 研究背景-1 1.2 研究方法-1 1.3 研究意义-1 第二章-文献综述-2 2.1 关于微博营销概念的研究-2 2.2 关于企业微博营销的理论基础的研究-2 第三章-企业微博营销现状调查-4 3.1 调查内容-4 3.2 调查目标-4 3.3 样本选取-4 3.4 数据收集及分析-5 第四章-企业微博营销现存问题-8 4.1 企业微博定位不准确,规划不足-8 4.2 内容质量不高,不注重原创与创意-8 4.3 与粉丝关系偏于单向,缺乏互动性-8 4.4 利用平台单一,未发挥整合优势-8 第五章-改进企业微博营销的策略-10 5.1 明确企业微博定位,坚持运营-10 5.2 内容跟随潮流,坚持不断创新-10 5.3 注意粉丝互动,增加用户黏性-10 5.4 整合推广,有效联动其他平台-11 结束语-12 致谢-13 参考文献-14 附录(抽样样本信息)-15 |