摘要：消费者的购买行为是决定着企业的产品能否顺利悄销售的关健。而现代消费者购买行为的多样化及现集团性趋势越来越突出。网络团购已发展成为一种新的消费模式,它不仅挑战传统零售模式,而且也对现代消费理念提出思考,其在发展中出现的问题也对我们提出了挑战，如何合理利用这一新的消费模式，使其健康的发展下去成为我们面临的一大难题。　

关键词：消费方式；网络团购；团购模式；

Abstract: Consumers' purchasing behavior is to determine the enterprise products can be successfully the keys to your sales. The diversity of the modern consumer behavior and the current group of trend becoming more prominent. Network has become a new consumption model, it not only that challenges traditional retail mode of modern consumption, but also the concept thinking, the problems in development poses a challenge to us also, how to reasonable use of this new consumption model, make its healthy development bottom go to become a big problem we are facing.

Keywords: Consumption; Network Customers; buy mode

　　网络团购能够流行开来的一个非常重要的外部原因应归功于互联网的普及发展。按最基本的经济学常识，网络团购的产生和存在必须满足一个基本条件，即通过网络团购获得的效用（价格折扣、节约的交易成本）必须大于团购的费用。由于互联网的普及，使人们组建各类虚拟组织的成本大幅度下降，组织成员的交流沟通越来越方便，交流成本降到了几乎为零的地步。这样，网络与消费合作的结合，消费者之间的联合成本大大降低。因此，网络的普及发展推动着网络团购这种消费合作方式向更多交易对象和更大范围发展。