摘要:随着互联网技术的快速发展，互联网电视在电视行业中崛起。互联网电视企业之间以及和传统彩电的竞争异常激烈。由于互联网电视发展迅速，技术类似，其产品性能和服务同质化明显，这对互联网电视企业发展产生不利因素。创新战略对于互联网电视企业的发展与竞争有着重要的驱动作用。

本文针对互联网电视企业，对创新战略在互联网电视行业的运用作出分析。首先通过查阅国内外文献总结创新及创新战略的内涵和意义，其次对互联网电视现阶段创新战略发展状况进行了研究分析，然后运用pest分析对互联网电视的发展环境进行理论分析，最后从企业角度出发对互联网电视企业发放问卷，找出了互联网电视企业在创新战略方面的不足，并提出相应的对策与意见，包括从用户创新角度加大产品差异化，寻找政策支持等对策。本文旨在为互联网电视企业实施创新战略提出建议，为我国互联网电视企业的健康发展提供一些借鉴作用。

关键词：互联网电视；创新战略；PEST分析

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景与意义-1

（二）国内外研究综述-1

1.国外研究现状-1

2.国内研究现状-2

3.现有研究述评-3

（三）研究技术路线-4

二、创新及创新战略概述-4

（一）创新的概念-4

（二）创新战略概述-5

1．创新战略的定义-5

2．创新战略的类型-5

三、互联网电视创新战略发展现状-6

（一）互联网电视的定义-6

（二）互联网电视行业发展现状-6

（三）互联网电视现有的创新战略-9

1.战略一：抓住技术创新：DVB+OTT智能盒子的创新-9

2.战略二：互联网电视企业资金管理的创新-9

3.战略三：互联网电视内容管理创新-11

四、互联网电视行业创新战略问题与前景分析-12

（一）互联网电视创新因素与创新绩效分析以及外部环境分析-12

1.政府及政策影响创新绩效分析-13

2.用户创新影响创新绩效分析-14

3.企业因素影响创新绩效分析-15

4.外部环环境分析-16

（二）互联网电视创新战略存在的问题-17

1.政策限制-17

2.收集用户反馈及意见环节薄弱-18

3.用户创新不足-18

4.服务成本过高-18

（三）互联网电视创新战略前景分析-18

1.技术创新方面-18

2.内容产品创新方面-19

五、互联网电视行业创新问题的对策与建议-19

（一）从用户创新角度提高产品差异化-19

（二）降低客户服务成本-20

（三）收集用户反馈，加快产品投入市场-20

（四）寻找政策支持-20

六、总结-20

参考文献-22

致谢-24

附录