[摘要]：自全球第一家传统综合商场诞生到现在，已经过去了一百多年的时间。在这一百多年的时间里面，传统综合商场经历了起步阶段、昌盛繁荣阶段以及现如今的衰退阶段。本文从传统综合商场的发展历程以及发展现状入手，对其发展过程中存在的问题进行详细的分析，结合市场营销的理论知识，以及当前传统综合商场所处的环境，提出了新的营销策略，以期能够帮助传统综合商场实现全面改革，紧随时代潮流，紧随消费者的消费需求。

[关键词]：传统综合商场；经营困境；市场营销

目录

摘要

Abstract

一、导言-4

（一）研究背景-4

（二）研究意义-4

（三）研究内容-4

二、传统综合商场发展历程及现状-5

（一）发展历程-5

（二）发展现状-6

1、居民购买力分流-6

2、市场竞争激烈-6

3、商圈人数减少-6

4、定位模糊-7

5、管理效率低下-7

6营销方式单一-7

三、传统综合商场所面临的问题-7

（一）市场份额被国外零售业分割-7

（二）市场缺乏消费热点-8

（三）整体盈利水平下降-9

（四）经营理念落后-9

四、传统综合商场应对策略-10

（一）准确把握市场-10

（二）改革经营理念-11

（三）采用新的营销方式-11

（四）实现商品差异化-12

（五）经营与科技合二为一-12

五、结论-13

参考文献：-14