摘要：冬季旅游在国内乃至国外都已经受到热烈的追捧。沈阳冬季旅游借助资源优势成为了旅游爱好者最理想的冬季旅游去处。沈阳冬季旅游虽然起步较晚，但发展速度快，使得沈阳冬季旅游市场存在的问题也随时间一一显露出来。本文以旅游学、管理学作为研究基础，结合沈阳市冬季旅游现阶段发展现状进行分析，发现沈阳市旅游业的发展还处于起步阶段，潜在的冬季旅游市场还存在着很大的发展空间。针对当前沈阳冬季旅游在基础设施建设、产品内容上、营销推广和专业旅游服务上存在的问题，提出要加大宣传力度，提高知名度；增加产品类型，丰富产品内容；完善服务设施，提高接待水平；加强人才培养，提高旅游服务专业度。本文研究结果为沈阳市冬季旅游今后的发展确定发展方向，明确今后的发展目标，为打开沈阳市冬季旅游市场提供参考。

关键词 冬季旅游；冰雪旅游；发展对策

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景、目的及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究目的-1

1.1.3研究意义-1

1.2文献综述-1

1.2.1国外研究现状-1

1.2.2 国内研究现状-2

1.3 研究思路与方法-3

1.3.1 研究思路-3

1.3.2研究方法-3

2 相关理论概述-5

2.1冬季旅游概念界定-5

2.1.1冬季旅游的概念-5

2.1.2冬季旅游资源的定义-5

2.2 冬季旅游的特点-6

2.2.1 冬季旅游的特点-6

2.2.2冬季旅游资源的特点-6

3 沈阳冬季旅游发展现状-8

3.1冬季旅游总体发展水平-8

3.2冬季旅游资源分类-8

3.3冬季旅游市场营销-9

3.3.1客源市场-9

3.3.2营销手段-10

3.4 冬季旅游产品-12

3.4.1景区景点-12

3.4.2纪念品-13

3.4.3线路-13

3.5冬季旅游服务接待水平-13

3.5.1配套设施-13

3.5.2服务人员-14

3.5.3管理体制-14

4 沈阳冬季旅游发展存在的问题-16

4.1旅游产品市场营销力度不够，品牌形象不鲜明-16

4.2冬季旅游产品单一，组合开发不充分-16

4.3配套服务设施不完善，景区服务不到位-17

4.4缺乏专业旅游服务，行业管理不规范-18

5 沈阳冬季旅游发展对策分析-19

5.1实施市场细分，提高品牌知名度-19

5.2加大宣传力度，提高知名度-19

5.3增加产品类型，丰富产品内容-20

5.4完善服务设施，提高接待水平-21

5.5加强人才培养，提高旅游服务专业度-21

结论-22

致谢-23

参考文献-24