摘要：为了促进四平市城市转型发展，推进四平市产业结构升级。通过文献资料法和理论归纳法在对国内外学者有关旅游地相关研究进行归纳总结的基础上，定性分析了四平市旅游的基本情况，从旅游资源及产品开发、旅游公共服务、旅游景区管理、旅游品牌与市场营销四个角度分析四平市旅游发展现状，从中发现了如旅游资源及产品开发深度不够、旅游公共服务不完善、旅游景区管理不够完善、旅游品牌与市场营销不到位等问题，并针对四平市旅游发展中存在的问题提出深入挖掘旅游资源及产品开发的内涵、完善旅游公共服务、完善旅游景区管理、加强旅游品牌与市场营销建设等合理的对策。

关键词  旅游产品开发；旅游公共服务；旅游景区管理；旅游市场营销

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 国内外研究概况-1

1.3.1 国外研究概况-1

1.3.2 国内研究概况-2

1.4 研究方法-3

2 相关概念及解释-4

2.1 区域旅游-4

2.2 城市旅游-4

3 四平市旅游现状-5

3.1 四平市概况-5

3.2 四平市旅游发展现状-5

3.2.1 旅游资源及产品开发现状-5

3.2.2 旅游公共服务现状-8

3.2.3 旅游景区管理现状-9

3.2.4 品牌与营销现状-9

4 四平市旅游存在问题分析-11

4.1 旅游资源产品开发深度不够-11

4.2 旅游公共服务不完善-11

4.2.1 交通通达度不够-11

4.2.2 公共信息服务水平低-11

4.2.3 环境卫生服务不达标-12

4.3 旅游景区管理不够完善-12

4.3.1 旅游景区内部管理松散-12

4.3.2 旅游综合执法不全面-13

4.3.3 从业人员水平有限-13

4.4 旅游品牌与市场营销不到位-14

4.4.1 品牌知名度低-14

4.4.2 营销手段落后-14

5 加快四平市旅游发展的对策-16

5.1 深入挖掘旅游资源产品开发的内涵-16

5.2 完善旅游公共服务建设-16

5.2.1 提高交通通达度-16

5.2.2 提高公共信息服务水平-17

5.2.3 提高环境卫生服务质量-17

5.3 完善旅游景区管理-18

5.3.1 加大旅游景区管理力度-18

5.3.2 加强旅游综合执法建设-18

5.3.3 加强从业人员培训-18

5.4 加强旅游品牌与市场营销建设-19

5.4.1 注重品牌的打造与宣传-19

5.4.2 开展新型营销-19

6 结论与展望-21

致谢-22

参考文献-23