【摘要】近几年来，经济型酒店的出现与迅猛发展引起了广泛关注。品牌化成为经济型酒店的发展趋势。文章对经济型酒店的发展现状及背景进行了分析，了解中国目前经济型酒店的发展特点，对经济型酒店的发展战略做出研究与分析，明确品牌化发展对酒店发展的重要意义。其中又以“如家”这个品牌为例，具体介绍。了解“如家”酒店的具体背景及发展情况，分析其优劣势及发展中存在的问题，并提出些针对性建议，使得研究结果更有价值。

【关键词】经济型酒店； 品牌化； 发展战略； 如家

目录

摘要

Abstract

引言-1

1 经济型酒店品牌化的基本理论-1

1.1经济型酒店概念及特征-1

1.1.1经济型酒店的概念-1

1.1.2经济型酒店的特征-2

2 经济型酒店经营现状-2

2.1经济型酒店品牌多，竞争激烈-3

2.2经济型酒店在数量上比重大-3

2.3经济型酒店在全国分布不均匀-4

3 经济型酒店的swot分析-4

3.1经济型酒店的优势-5

3.1.1成本优势-5

3.1.2价格优势-5

3.1.3客源优势-6

3.1.4劳动力优势-6

3.2经济型酒店的劣势-6

3.2.1缺乏行业标准-6

3.2.2缺乏品牌特色-6

3.2.3单体经营力量薄弱-7

3.2.4缺乏专业人才-7

3.3经济型酒店的机会-7

3.3.1品牌示范-7

3.3.2国际市场与旅游业的推动-8

3.3.3结构不合理带来的机遇-8

3.4 经济型酒店的威胁-8

3.4.1国外品牌的竞争-8

3.4.2国内连锁酒店的竞争-8

3.4.3房租涨价-9

4 经济型酒店未来战略发展分析建议-9

4.1确定品牌定位，提高品牌识别-9

4.2巧妙宣传，注重品牌的传播-9

4.3提高服务质量，注重细节服务-10

4.4培养或引进管理人才-10

4.5建立会员制度，完善客户管理-10

5 结论与展望-10

参考文献-11

致  谢-12