商业银行个人理财产品的营销策略及风险管理研究.doc

资料分类:精选论文 上传会员:冬季恋歌 更新时间:2018-12-03
需要金币1000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:14914
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

摘要:近年来,商业银行个人理财业务一直是比较热门的话题,本文通过对我国商业银行个人理财产品的营销策略和风险管理现状进行研究,发现在营销策略方面,商业银行存在个人理财业务的相关人员营销观念落后、产品定价不科学、品牌建设单薄等问题,提出商业银行在理财产品的设计和推广上要加强宣传力度,创造市场需求,打造品牌效应,综合利用营销手段,充分利用信息化技术,提高理财产品和服务质量等对策;在风险管理方面,商业银行个人理财业务面临多种风险,还存在着个人理财产品的设计风险管理机制不健全,客户风险评估工作不到位,产品宣传中没有强调风险等问题,我们认为商业银行个人理财业务应该完善自身风险管理体系。商业银行唯有兼顾这两方面才能使个人理财业务健康地发展。

关键词:商业银行  个人理财产品  营销策略  风险管理

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

(一)研究背景-1

(二)研究意义-2

(三)文献综述-2

二、商业银行个人理财产品营销与风险管理的理论分析-4

(一)商业银行个人理财产品概念-4

(二)商业银行营销的含义和理论分析-5

(三)个人理财产品风险与理论分析-10

三、我国商业银行个人理财产品营销与风险管理现状及分析-11

    (一)我国商业银行个人理财业务营销现状-12

(二)我国商业银行个人理财业务营销中存在的问题-13

(三)我国商业银行理财产品风险管理现状-15

四、商业银行个人理财业务的营销策略-16

(一)加强宣传力度,创造市场需求-16

(二)打造品牌效应,综合利用营销手段-17

(三)与时俱进,提高银行理财业务的信息化水平-18

五、我国商业银行个人理财产品发展中的风险防范对策-18

(一)构建良好的外部环境,防范银行理财产品风险-19

(二)商业银行自身加强风险防范-19

六、研究结论-20

参考文献-22

相关论文资料:
最新评论
上传会员 冬季恋歌 对本文的描述:怎样才能使商业银行的个人理财产品在众多同类产品脱颖而出,怎样才能使理财产品的风险管理体系更加完善呢?本文将从这些问题出发,结合对商业银行个人理财业务发展现状的分析......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: