内容摘要：在这个信息技术日益发展的时代，商业广告与文化的结合变得更加充满选择性，形式上也越加多样化，传统美术也开始受到广告行业的重视。我国的商业广告若想克服因中西方思想碰撞而产生的消极影响，就必须考虑当前局势，适应社会需求，找寻属于自己的独特风格，因此中国传统美术与商业广告的融合几乎成为了必然的趋势和常态化现象。传统美术元素在商业广告中发挥着重要的作用，它能提高品味，增强表现力，提升受众接受度：但如果运用不当，也容易存在忽视文化禁忌、元素滥用、缺乏创意和技术含量等问题。将中国传统美术作为突破口，分析其在商业广告中的运用现状，进一步探寻中国传统美术在商业广告中的深层价值，深入了解民族文化，在技法上有所继承，在形式上有所创新，重视文化与广告的内在联系，以此促成商业广告的发展与进步，使中国的商业广告真正实现与传统文化的高质量结合与创新，最终能够走进国人的内心，迈向世界的舞台。

关键词：商业广告；传统文化；传播

目 录

摘 要

Abstract

一、中国传统美术与商业广告结合的背景-1

（一）古代商业广告活动与传统美术的结合-1

（二）近现代商业广告活动与传统美术的结合-3

二、传统文化元素在广告运用中的优势和不足-3

（一）优势-3

（二）存在问题-6

三、对策建议-8

（一）用传统美术提升商业广告文化内涵-8

（二）用传统美术彰显民族自豪-10

（三）传统文化与国际当代审美的融合-11

（四）重视民族文化与广告的深层关联-13

四、发展前景-14

（一）注重传统美术与科学技术的结合-14

（二）商业性与艺术性的和谐共融-15

（三）满足消费者的心理期望-16

参考文献-19

阅读文献-20

谢 辞-21